신세계인터내셔날 '아이엠', 중국 매출 180% ↑

신제품 출시 등 중국 내수 공략

중국 도우인 플래그십스토어 화면 갈무리. 신세계인터내셔날 제공

[파이낸셜뉴스] 신세계인터내셔날의 헤어케어 브랜드 '저스트 에즈 아이엠(JUST AS I AM)'은 올해 1·4분기 중국 온라인 매출이 전년 동기 대비 180% 증가했다고 9일 밝혔다.

같은 기간 중국 최대 숏폼∙라이브커머스 플랫폼 도우인 글로벌에서 K헤어케어 플래그십 매출 1위를 기록했다. 아이엠은 지난해 도우인글로벌 '2025 성장리더 브랜드'에 선정된 데 이어 올해도 성장세를 이어가고 있다.

아이엠은 고급스러운 향과 탈모 증상 완화 기능성을 결합한 프리미엄 K헤어케어로 입소문을 타고 있다.

아이엠은 제품 라인업을 확대해 성장세를 이어갈 계획이다. 기존 베스트셀러 샴푸에 이어 두피 집중 케어를 위한 신제품 '스칼프샷'을 선보인다.

아이엠은 도우인글로벌과 티몰글로벌 등 역직구 중심에서 벗어나 올해 라이브커머스 운영과 현지 인플루언서 협업을 강화하는 등 중국 내수 시장 진출을 본격화한다. 지난 3월 항저우에서 열린 뷰티 혁신 박람회(CiE)에 참가한 데 이어 5월 상하이 박람회에 참가하는 등 오프라인 진출 기반을 마련한다.

unsaid@fnnews.com 강명연 기자