자외선 막고 보습까지 바를수록 더 예뻐지는 선세럼·립세럼이 뜬다 [꼭알뷰]

뉴엔AI 뷰티 리포트
선크림, 선세럼으로 진화
자외선차단 기능은 기본
피부 진정·보습 효과까지
립케어 제품도 기능성으로
입술 탄력·주름케어 한번에
3월 언급량 급증한 브랜드
톰 더 글로우·롬앤·에뛰드

메디힐 마데카소사이드 수분 선세럼 흔적 리페어.

올해 봄 뷰티 시장에서 피부 컨디션 케어 기능 중심의 선세럼·립세럼에 대한 관심이 증가하고 있다. 자외선 차단제와 립케어 제품을 고를 때 스킨케어 기능이 강화된 세럼·에센스 형태의 제품을 찾는 이들이 늘어난 것이다.

생성형 인공지능(AI) 기반 빅데이터 분석 전문기업 '뉴엔AI(NEWEN AI)'가 발간한 월간 뷰티 리포트에 따르면 선케어 카테고리에서는 2024년부터 '세럼'과 '에센스'라는 키워드 언급이 눈에 띄게 늘었다. 2024년 1분기 선케어 내에서 선세럼·선에센스 언급 비중은 25.4%였는데 올해는 28.8%로 증가했다.

특히 단순한 자외선 차단 기능을 넘어 고보습·진정 등 스킨케어 기능을 동시에 충족하는 제품에 대한 소비자 선호가 두드러졌다. 기존 크림·스틱 형태의 제형보다는 가볍고 흡수력이 높은 사용감을 내세운 세럼·에센스 형태가 인기였다. 뉴엔AI 관계자는 "선세럼·선에센스는 고효능 스킨케어 성분을 더해 자외선 차단과 동시에 피부 컨디션 케어 효과를 기대할 수 있다는 점이 강점으로 작용한다"고 설명했다.

입술 관리에서도 입술 탄력과 보습까지 고려한 립세럼·립에센스가 인기로 떠올랐다. 립케어 내에서 립세럼·립에센스 관련 언급이 증가하며 고기능 립케어 제품에 대한 관심이 확대되고 있다. 실제로 2024년 1분기 립세럼·립에센스 언급 비중은 14.7%였는데 올해는 25.5%로 증가했다.

프리메라 레티놀 볼륨 립 세럼.

뉴엔AI 측은 "고보습을 중심으로 각질·탄력·주름 케어 등 입술 컨디션 개선을 위한 복합적인 기능 제품을 선호하는 추세"라며 "글로시한 광택 연출이 가능한 제품이 인기를 모으며, 기능성과 미적 효과를 동시에 만족시키는 '세럼형 립케어' 선호가 높아지고 있다"고 설명했다.

이처럼 선케어와 립케어 모두 '기능·제형·성분' 세 가지 키워드에서 공통적인 선호가 나타나고 있다. 기능 면에서는 단순 보습을 넘어 피부와 입술의 컨디션 개선까지 가능한 복합 케어로 확장되는 모습이다. 제형에서는 끈적임 없는 가벼운 사용감이 강조되고 있다. 성분 면에서는 스킨케어 기반의 고효능 성분과 즉각적인 관리 효과를 기대하는 양상이다.

인기 제품을 살펴보면 선케어는 수분·진정 등 기능과 성분을 강조한 제품이, 립케어는 고보습과 볼륨·광택 등 기능성과 마무리 효과를 중심으로 한 제품이 상위권을 형성했다. 특히 기능과 성분을 직관적으로 반영한 제품 네이밍이 확대되며, 스킨케어 브랜드뿐 아니라 색조 브랜드까지 이 같은 제품 네이밍을 선호하는 추세다.

한편 3월 브랜드 랭킹을 보면 온라인상에서 가장 많이 언급된 브랜드는 톰 더 글로우, 롬앤, 에뛰드하우스 3곳을 꼽을 수 있다.

벤튼 시카 수분 선세럼.

톰 더 글로우는 맘카페와 인스타그램을 중심으로 뷰티기기 및 스킨케어 제품 관련 언급이 활발했다. 특히 게릴라성 이벤트로 기프티콘을 제공하며 소비자 참여를 유도해 브랜드 존재감을 강화했다.

에뛰드하우스와 롬앤은 올리브영 3월 세일을 중심으로 제품 할인과 추천 콘텐츠가 확산되며 언급량이 늘었다. 에뛰드하우스 '가나디', 롬앤 '미피' 캐릭터 컬래버레이션 역시 화제성을 높였다.

이외에도 웨이크메이크, 페리페라, 메디큐브가 상위 30위 브랜드 중 두드러진 랭킹 상승세를 보였다. 웨이크메이크는 메이크업 아티스트 협업 신제품 '워터 글로우 코팅 밤'을 출시해 관련 언급이 많았다.

메디큐브는 홈케어 루틴에 포함된 뷰티기기 사용법이 지속적으로 공유됐으며, 기존에서 업그레이드된 '부스터프로 X2'가 출시되어 관련 언급이 증가했다.

프리메라 레티놀 볼륨 립 세럼.

라네즈는 K팝 아이돌그룹 BTS의 진이 참여한 '립 슬리핑 마스크' 화보 공개로 화제를 모았고, 진의 연예계 활동으로 브랜드 언급도 함께 증가했다.

3월 메이크업 랭킹 상위 브랜드는 에뛰드하우스, 롬앤, 클리오였다.

에뛰드하우스는 월 초 올리브영 대규모 세일을 중심으로 할인 품목 소개글이 활발히 확산되며 언급됐다. 또한 가나디 캐릭터 컬래버 소식으로 제품과 굿즈 관련 언급이 확산되며 소비자 관심이 집중됐다. 이후 구매 후기와 무상제공 제품 리뷰가 지속적으로 이어지며 관련 언급이 유지됐다.

롬앤은 월초 올리브영 세일을 중심으로 립 제품 색상 추천이 활발했다. 또한 미피 캐릭터 컬래버 출시가 더해지며 제품 후기와 메이크업 연출 콘텐츠가 확산돼 화제성도 돋보였다. 월말에는 트위터에서 4월 출시하는 '립 오일' 증정 이벤트를 진행해 참여하는 글이 증가했다.

3월 스킨케어 카테고리에서 가장 많이 언급된 브랜드는 메디힐, 에스트라, 닥터지 3곳이다.

[정슬기 기자]