유라시아 뚫는 농심의 ‘매운맛’…모스크바 전진기지 세운다

오존·와일드베리즈 등 이커머스 입점 확대…수출전용공장 시너지 극대화

(시사저널=문정호 미디어랩 기자)

서울 시내 한 대형마트에 신라면이 진열돼 있다. ⓒ연합뉴스

농심이 K푸드 열풍이 거세게 불고 있는 러시아에 현지 법인을 세우고 유라시아 대륙 공략의 닻을 올린다. 폭발적으로 성장하는 러시아 시장을 선점해 인근 국가로까지 라면 영토를 넓히겠다는 포석이다.

8일 농심은 오는 6월 러시아 모스크바에 판매 전담 법인인 '농심 러시아(Nongshim Rus LLC)'를 공식 출범한다고 밝혔다. 이는 지난해 3월 네덜란드에 유럽 법인을 둥지 튼 지 불과 1년 3개월 만에 단행하는 발 빠른 글로벌 확장 행보다.

새 법인은 먼저 모스크바가 위치한 서부 지역을 집중적으로 파고든 뒤, 현지 파트너사들과 손잡고 중부 및 극동 권역으로 판매망을 넓혀갈 계획이다. 이를 위해 러시아 전역에 뻗어 있는 대형 마트인 X5와 마그니트의 매대 입점을 늘린다. 동시에 와일드베리즈나 오존과 같은 핵심 온라인 쇼핑몰에 전용 브랜드관을 열어 이커머스 시장도 적극 공략한다.

제품 수급은 올 하반기 가동을 앞둔 부산 녹산 수출전용공장이 맡는다. 신라면을 필두로 현지 입맛을 사로잡은 너구리, 김치라면 등의 공급 물량을 대폭 늘리고, 신라면 툼바나 신라면 김치볶음면 같은 최신 트렌드 제품도 재빠르게 투입한다. 아울러 러시아 주요 축제에 팝업스토어를 띄우고 현지 최대 SNS인 '브콘탁테'를 통해 젊은 소비자와의 접점을 좁혀갈 방침이다.

러시아 모스크바에 현지 판매법인 '농심 러시아(Nongshim Rus LLC)'  ⓒ농심제공

농심의 이 같은 공격적인 투자는 러시아 라면 시장의 막대한 잠재력 때문이다. 글로벌 시장조사기관 유로모니터에 따르면, 러시아 라면 시장은 2021년부터 연평균 10%씩 커져 오는 2030년이면 10억5000만 달러(약 1조5000억원) 규모에 달할 전망이다. 특히 지난해 러시아로 넘어간 K라면 수입액은 전년보다 58% 급증한 5200만 달러를 기록했다.

현지 업체들이 장악한 70~100루블(약 1300~1900원)대의 중저가 시장과 달리, 농심은 200루블(약 3800원)을 웃도는 하이엔드 시장을 정조준해 독보적인 프리미엄 브랜드로 자리매김하겠다는 전략이다.

농심 관계자는 "러시아는 유럽과 아시아를 잇는 요충지이자 라면 소비량이 급증하는 매력적인 시장"이라며 "러시아 법인을 통해 러시아는 물론 카자흐스탄, 우즈베키스탄 등 독립국가연합(CIS)까지 농심의 영토를 확장해 2030년까지 법인 매출 3000만 달러를 달성하겠다"고 말했다.