AI 시대, 살아남는 영향력의 조건…‘호모 인플루언서’ [북스&]

신간 ‘호모 인플루언서’
대체 불가능한 크리에이터의 비결 분석
시간의 축적·관계·시도 등 설계가 핵심

호모 인플루언서

유튜브와 숏폼, 스트리밍 플랫폼이 일상이 된 시대, 디지털 미디어의 크리에이터들이 방송국이나 레거시 미디어보다 더 큰 사회적 영향력을 갖게 됐다. 그렇다고 콘텐츠를 만들 수 있는 모두가 영향력을 갖는 것은 아니다. 신간 ‘호모 인플루언서’는 이 차이가 어디서 비롯되는지를 추적한다.

광운대 대학원 AI미디어솔루션학과 교수인 이희대 저자가 쓴 이 책은 국내 뉴미디어 현장에서 활동하는 크리에이터와 플랫폼 관계자 약 70명을 직접 인터뷰한 결과를 바탕으로 한다. 지무비, 제이키아웃, 킥서비스, 김단군, 이연, 대생이, 스맵, 박삐삐, 빙밍 등 다양한 사례를 통해, 어떤 창작자는 빠르게 소모되고 어떤 창작자는 하나의 장르로 자리 잡는 이유를 분석한다.

저자는 오늘날 인플루언서를 단순한 유명인이 아닌 ‘설계하는 인간형’으로 정의한다. 책은 시간을 설계하는 사람들, 자아를 설계하는 사람들, 관계를 설계하는 사람들, 무대를 설계하는 사람들, 규칙을 다시 쓰는 사람들 등 다섯 갈래로 구성됐다. 영향력이 재능이나 운이 아닌, 반복 가능한 구조와 태도의 결과라는 점을 강조한다.

특히 이 책은 조회 수나 구독자 수 같은 외형적 지표 대신, 왜 어떤 채널이 장기적 신뢰를 얻는지에 주목한다. 시간의 축적을 견디는가, 정체성이 분명한가, 관계를 만들어내는가, 고유한 포맷을 갖췄는가, 기존 문법을 바꾸려 하는가 등 다섯 가지 질문이 핵심이다.

생성형 AI로 콘텐츠 제작의 문턱이 낮아진 지금, 메시지는 더욱 선명하다. 기술이나 속도가 아니라 무엇을 만들고 어떻게 연결할지를 설계하는 능력이 경쟁력을 좌우한다는 것이다.

삼성전자 영상사업단과 방송·OTT 현장을 거친 저자의 경험은 책에 현실감을 더한다. ‘호모 인플루언서’는 크리에이터뿐 아니라 미디어·마케팅·교육 분야 실무자들에게도 유효하다.

이혜진 선임기자 hasim@sedaily.com