“아끼는 게 더 힙하다”… Z세대 사로잡은 ‘프루걸 시크’

“덜 쓰고 더 잘 산다”… Z세대가 선택한 소비 방식
짠테크와는 다르다… ‘가치 중심 소비’로 이동하는 Z세대

틱톡 '프루걸 시크' 콘텐츠 갈무리

최근 글로벌 젊은 세대 사이에서 ‘프루걸 시크(Frugal Chic)’ 라이프스타일이 주목받고 있다. 프루걸 시크는 절약(Frugal)과 세련됨(Chic)을 결합한 신조어로, 검소함을 세련된 방식으로 실천하는 소비를 의미한다.

이 개념은 2025년 말 금융 인플루언서 미아 맥그래스(25)가 제시한 것으로, ‘의도적으로 검소하게 소비하면서도 동시에 만족도 높은 삶을 추구하는 방식’을 뜻한다. 해당 트렌드는 고물가 상황과 맞물려 틱톡 등 소셜미디어(SNS)를 통해 빠르게 확산하며 Z세대의 공감을 얻고 있다.

프루걸 시크의 핵심은 불필요한 소비는 줄이고, 가치 있는 영역에는 과감히 투자하는 선택적 소비다. 단순히 가격이 낮은 제품을 찾는 것이 아니라, 유행을 타지 않고 오래 사용할 수 있는 고품질 제품이나 중고 상품을 선택하는 방식이 강조된다. 절약을 궁색함이 아닌 취향으로 재정의하는 흐름이다.

예를 들어 유행에 따라 몇 달 만에 교체하는 저가 신발 여러 켤레 대신, 몇 년 동안 신을 수 있는 고품질 신발 한 켤레를 선택하는 식이다.

이러한 소비 방식은 무조건 저렴한 제품만을 택하고 극단적인 절약을 하는 ‘짠테크’와는 차이를 보인다. 가격이 아닌 가치와 지속성 중심의 소비라는 점에서 차별화된다.

맥그래스는 틱톡 영상을 통해 “적은 것으로 충분히 만족할 수 있다는 점에 주목할 필요가 있다”며, 프루걸 시크를 “품질과 취향, 자유를 중시하며 과소비를 부추기는 환경에서 벗어나려는 태도”라고 설명했다.

Z세대는 다양한 방식으로 이를 실천하고 있다. 중고 명품과 기본 패션 아이템을 조합해 자신만의 스타일을 공유하거나, 새 물건을 구매하는 대신 기존 물건을 수선·리폼해 사용하는 콘텐츠가 늘고 있다.

네일숍이나 카페 이용 대신 직접 손톱 관리를 하고 집에서 커피를 내려 마시는 것도 포함된다. 또한 쇼핑 대신 독서·글쓰기·산책 등 비소비형 취미를 선택하는 흐름도 확산 중이다.

비영리 학술매체 더컨버세이션은 이에 대해 “’검소하면서도 세련된’ 미학은 절약을 하나의 가치로 재정의하며 지속가능성과도 맞닿아 있다”며 “생활비 부담 증가와 맞물려 중고 의류 및 대여 시장 확대에도 영향을 주고 있다”고 분석했다.

김민주 기자 minjoo@hankyung.com