“요즘 진짜 하나도 안 보이네”…술집서 사라진 젊은이들 다 어디갔나 봤더니

클립아트코리아

주류 수입이 급감하면서 주류업체 실적이 줄줄이 악화되는 가운데, 2030세대가 술 대신 건강에 지갑을 열고 있다는 분석이 나온다.

30일 관세청에 따르면 올해 1~2월 위스키 수입 중량은 2880t으로 전년 동기(4012t)보다 28.2% 급감했다. 같은 기간 와인 수입 중량도 2% 줄었다. 지난해 전체 주류 수입액은 12억7374만달러로, 2년 전(14억7196만달러)과 비교해 13.5% 쪼그라들었다. 전반적인 음주 수요 자체가 위축되고 있다는 평가다.

주류업체 실적도 나란히 뒷걸음쳤다. 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 롯데칠성의 지난해 영업이익은 1672억원으로 전년(1849억원) 대비 9.6% 감소했고 매출도 1.3% 줄었다. 하이트진로는 영업이익이 2081억원에서 1723억원으로 17.2% 빠졌으며, 연말 성수기를 포함한 지난해 4분기에도 92억원의 영업손실을 기록했다.

달라진 건 음주량만이 아니라 음주 방식이다. 아이앤서베이가 올해 3월 2030세대를 대상으로 조사한 결과를 보면 2030 음주자의 54.1%가 저도수 주류를 선호하고, 23.2%는 건강 관리와 다이어트를 이유로 무알콜·논알콜 주류를 선택했다.

오픈서베이의 ‘주류 소비 트렌드 리포트 2024’에서도 와인 음용률이 20대에서 전년 대비 9.2%포인트, 30대에서 7.4%포인트 하락하는 등 고급 주류 소비가 뚜렷이 줄었다.

술자리를 줄인 2030이 향한 곳은 건강이다. 건강기능식품협회에 따르면 2030세대의 건강관리 노력 수준은 2016년 대비 2024년 기준 1.5배 증가했다. 편의점 건강 카테고리 구매 고객 중 20~30대 비중은 GS25가 62%, CU가 87.4%에 달하며, CU의 건강기능식품 매출은 2021년 14.9%, 2022년 41.0%, 2023년 26.7% 성장을 이어갔다. 올리브영 헬스 카테고리 매출도 전년 대비 27% 증가했다.

피트니스 시장에도 2030 수요가 몰리고 있다. 시장조사업체 모도르인텔리전스에 따르면 한국 헬스 및 피트니스 클럽 시장 규모는 2025년 4억7500만달러(약 7200억원)에서 2030년까지 연평균 7.64%로 성장할 것으로 전망된다. 러닝 열풍도 이어지고 있다. 20대를 중심으로 ‘나이트런’, ‘빵빵런’ 등 이벤트형 러닝 참여가 활발하고, 30대는 ‘디즈니런’, ‘마블런’ 같은 테마 러닝에 적극 합류하는 추세다.

업계에서는 이 같은 흐름이 단기 유행이 아닌 구조적 변화라고 본다. ‘취하는 술자리’ 대신 자기 관리에 투자하는 2030세대의 소비 가치관이 주류 시장 침체와 건강 관련 시장 성장을 동시에 이끌고 있다는 분석이다.

남윤정 AX콘텐츠랩 기자 yjnam@sedaily.com