‘K-콘텐츠’에 반한 틱톡, 5000만달러로 한국 크리에이터 모은다

정재훈 틱톡코리아 운영 총괄이 2일 서울 논현동에서 열린 '틱톡 K임팩트 서밋 2026'에서 발표하고 있다. 틱톡 제공

글로벌 숏폼 플랫폼 틱톡이 한국을 전 세계 트렌드의 핵심 거점으로 지목했다. 올 한해 국내 콘텐츠 생태계 확장을 위해 5000만달러(약 760억원)를 투자한다. 크리에이터를 틱톡으로 불러모아 K-콘텐츠의 파급력을 지렛대로 글로벌 시장의 주도권을 확고히 한다는 구상이다.

틱톡코리아는 2일 서울 논현동 엘리에나 호텔에서 '틱톡 K-임팩트 서밋 2026'을 열고 올해 콘텐츠 전략을 발표했다.

틱톡이 투자할 5000만달러는 크리에이터 육성과 전문 파트너십 강화 두 분야에 투입된다. 트렌드의 시작점인 크리에이터를 끌어모으고, 이를 확대할 수 있는 파트너를 동시에 키운다는 방침이다.

틱톡은 한국어로 된 영상을 올리는 크리에이터에게 수익을 2배로 지급하고, 엔터테인먼트나 스포츠 등 대중성이 높은 카테고리 영상을 제작하면 언어에 관계없이 3배의 리워드를 제공한다. 특정 언어의 영상에 추가 리워드를 제공하는 것은 이례적인 일이라고 틱톡 측은 설명했다.

정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 "틱톡 내 한류 관련 콘텐츠는 최근 1년간 생성량이 이전 2년의 합보다 많을 정도로 늘어나고 있다"며 "콘텐츠에 리워드를 추가로 제공하는 프로그램은 다른 나라에도 있지만, 2배는 한국이 유일하다"고 강조했다.

특히 다른 플랫폼을 이용하고 있지만, 틱톡 진입에 막연한 어려움을 가진 크리에이터들을 유입시켜 '메가 크리에이터'로 육성할 계획이다. 유튜브 쇼츠 등 타 플랫폼 활동에 대한 독점 제한을 두지 않아 우수 창작자들이 기존 영상을 활동해 틱톡에서도 부수익을 얻도록 유도하며 창작자 층을 대거 흡수하겠다는 전략으로 풀이된다.

단순한 현금 보상을 넘어 체계적인 육성 인프라도 가동한다. 다음 달부터 신규 크리에이터의 안착을 돕는 '크리에이터 그로스 챌린지'와 유망 창작자를 집중 지원하는 '인큐베이터 프로그램'을 신설한다.

인큐베이터 프로그램은 일대일 콘텐츠 컨설팅은 물론 틱톡 광고 세일즈 팀과의 직접적인 연계를 통해 전업 크리에이터의 확실한 수익 모델을 열어줄 예정이다.

고기원 틱톡코리아 이머징버티컬&크리에이터마케팅 총괄은 "K-콘텐츠는 단순한 한류 수출품을 넘어 전 세계가 즐기고 재창조하는 글로벌 영감의 원천이 됐다"며 "한국은 독창적인 크리에이터와 강력한 팬덤, 훌륭한 파트너 인프라를 모두 갖춘 최적의 시장"이라고 설명했다.

크리에이터가 만든 파도를 전 세계로 확산시키기 위해 미디어와 스포츠 등 전문 파트너십도 대폭 확대한다. 2026 국제축구연맹(FIFA) 월드컵(북중미 월드컵) 독점 비하인드 콘텐츠를 제공한다. K리그, 한국야구위원회(KBD) 등과도 협력해 새로운 스포츠 관람 문화를 주도할 계획이다.

뉴스 분야도 강화해 국내 주요 언론사들과 API를 연동하는 등 2030 세대의 새로운 정보 소비 창구로서의 입지를 단단히 다진다는 방침이다.

소셜미디어(SNS) 청소년 유해성 논란 등에 대한 입장도 밝혔다.

박상현 틱톡코리아 커뮤니케이션 총괄은 "전 세계적으로 안전과 신뢰 회복을 위해 20억달러에 달하는 업계 최고 수준의 투자를 진행하고 있고, 가장 많은 콘텐츠 관리 인력을 투입하고 있다"며 "청소년을 위한 패밀리 페어링이나 연령별 기능 제한 등 촘촘한 안전망을 선제적으로 고도화하겠다"고 말했다.

김남석 기자 kns@dt.co.kr