"트렌드는 한국서 시작"…틱톡이 '760억' 돈 보따리 푸는 이유

틱톡, 올해 국내에 760억원 투자
크리에이터 보상 확대 '지원 집중'
"한국 트렌드 진원지, 재창작 주도"

사진=REUTERS· 연합뉴스

틱톡코리아가 한국을 차세대 글로벌 콘텐츠 흐름의 진원지로 보고 올해 5000만달러(약 761억원) 이상을 투자한다. 크리에이터 보상을 2~3배 수준으로 키우고 스포츠·뉴스·엔터테인먼트 파트너십을 확장한다. 한국에서 시작된 콘텐츠를 글로벌 트렌드로 확산하겠다는 구상이다.

틱톡은 2일 서울 강남구 엘리에나호텔에서 열린 'K-임팩트 서밋 2026'에서 이 같은 투자 계획을 발표했다. 틱톡이 제시한 한국 사업 전략의 축은 두 개다. 하나는 새로운 유행을 직접 만드는 크리에이터 육성하는 전략이다. 다른 하나는 이 흐름을 확산하는 전문 콘텐츠 파트너십을 강화한다는 계획이다.

정재훈 틱톡코리아 운영총괄은 이날 행사에서 최근 콘텐츠 시장을 규정하는 핵심 변화로 '모바일 중심 소비'와 '이용자 주도형 트렌드 확산'을 꼽았다. 과거처럼 정해진 시간·채널에서 편성된 콘텐츠를 기다리는 시대는 끝났다는 것. 이제는 이용자가 원하는 방식으로 콘텐츠를 발견·소비하고 다시 퍼뜨리는 구조가 자리를 잡았다는 설명이다. 

정 총괄은 트렌드도 소수가 이끄는 것이 아니라 미디어와 대중, 창작자와 팬덤, 산업과 커뮤니티가 함께 만드는 시대로 바뀌었다고 분석했다. 

틱톡이 한국을 주목하는 이유는 K-콘텐츠가 이 같은 흐름을 나타내는 대표적인 사례여서다. 정 총괄은 K팝뿐 아니라 영화·드라마·음식·뷰티 등 여러 영역에서 한국 콘텐츠가 반복적으로 글로벌 공감대를 형성하고 재창작을 이끌어왔다고 설명했다. 

그룹 방탄소년단(BTS)과 가수 싸이의 '강남스타일', 봉준호 감독 작품 등이 예시로 제시됐다. 한국은 더 이상 문화를 따라가는 나라가 아니라 세계적 공감대를 형성하는 시장으로 올라섰단 것이다. 실제 틱톡은 한국을 글로벌 트렌드가 탄생하는 가장 강력한 출발점으로 보고 있다. 

정재훈 틱톡코리아 운영총괄이 2일 오전 서울 강남구 엘리에나호텔에서 열린 'K-임팩트 서밋 2026'에서 국내 투자 계획을 설명하고 있다. 사진=김대영 기자

틱톡은 크리에이터에 대한 투자에 집중한다는 방침이다. 전날부터 한국어 콘텐츠에 한해 '크리에이터 리워드 프로그램: 2X'를 적용한 것이 대표적이다. 이전보다 보상을 2배로 확대한 것. 틱톡은 전 세계 크리에이터 리워드 프로그램 가운데 최고 수준의 인센티브라고 강조했다. 조건은 팔로워 1만명 이상, 최근 30일간 조회수 10만 이상, 1분 이상의 오리지널 콘텐츠 등이다. 

여기에 콘텐츠 품질에 따라 최대 3배를 지급하는 '스페셜 리워드 프로그램', 타 플랫폼 크리에이터의 틱톡 진입을 돕는 '크리에이터 성장 챌린지', 성장 단계 크리에이터를 100만 이상 메가 크리에이터로 키우는 '크리에이터 인큐베이터 프로그램'을 다음 달 1일 시작한다.

틱톡은 크리에이터를 '웨이브 메이커'라고 규정했다. 아직 이름 붙지 않은 유행을 먼저 감지하고 기존 콘텐츠를 새롭게 해석해 더 큰 확산을 만들어내는 출발점이라는 의미다. 틱톡이 보상 확대를 넘어 신규 진입 크리에이터 육성을 강조한 이유도 국내에서 더 많은 '다음 파도'를 만들겠다는 취지다. 

다른 한 축은 전문 파트너십이다. 틱톡은 강한 지식재산권(IP)과 팬덤을 가진 방송사·스포츠 리그·미디어 기업을 '앰플리파이어'로 보고 협업을 확대하기로 했다. 

스포츠 분야에선 FIFA 공식 우선 파트너로 2026 북중미 월드컵 비하인드 콘텐츠를 독점 공개하고 전용 콘텐츠를 라이브로 송출한다. 국내에선 KBO·K리그와의 파트너십을 이어간다. 뉴스 분야의 경우 기존 파트너십 프로그램을 확대하고 응용프로그램인터페이스(API) 연동으로 콘텐츠 유통을 고도화하기로 했다. 엔터테인먼트 분야에선 지난해 한 방송사와 체결한 스포트라이트 파트너십을 바탕으로 협력을 이어간다.

틱톡이 국내에서 더 많은 크리에이터를 키우고 이들이 만든 흐름을 방송·스포츠·미디어 파트너가 더 멀리 확산하는는 구조를 만들겠다는 목표를 강조했다. 정 총괄은 "크리에이터와 콘텐츠 파트너가 함께 만드는 넥스트 웨이브가 한국에서 시작된다는 확신으로 이번 투자를 결정했다"고 말했다.

김대영 한경닷컴 기자 kdy@hankyung.com