틱톡, 韓 콘텐츠에 5000만달러 투자… “글로벌 트렌드 출발점, 한국서 만든다”

한국어 콘텐츠 보상 2배 확대, 수익 구조 개편
스포츠 리그·방송사 협업 확대… 콘텐츠 유통 강화
크리에이터 성장 프로그램 신설, 유입 확대 추진

2일 서울 강남구에서 열린 틱톡 'K-임팩트 서밋 2026'에서 정재훈 틱톡코리아 운영 총괄이 올해 한국 콘텐츠 생태계 투자 계획을 설명하고 있다./틱톡코리아 제공

틱톡이 한국 콘텐츠 생태계에 올해 5000만달러(약 760억원) 이상을 투자하며, 글로벌 콘텐츠 전략의 핵심 거점으로 한국을 낙점했다. 크리에이터 보상 확대와 스포츠·뉴스·엔터테인먼트 등 전문 콘텐츠 파트너십을 결합해, 한국에서 시작된 콘텐츠를 전 세계로 확산시키겠다는 구상이다.

◇ “콘텐츠 생산·소비 경계 붕괴… 참여형 구조 확대”

틱톡코리아는 2일 서울 강남구 엘리에나 호텔에서 ‘K-임팩트 서밋 2026’을 열고 이 같은 투자 계획을 발표했다. 이번 투자는 크리에이터 지원과 전문 콘텐츠 파트너십 강화를 중심으로 추진되며, 모바일 중심으로 재편된 콘텐츠 소비 환경 속에서 한국을 글로벌 콘텐츠 흐름의 출발점으로 육성하겠다는 전략이 담겼다.

정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 이날 발표에서 “이 시대의 콘텐츠 판도는 과거와 완전히 다르다”며 “단순히 시청 기기가 바뀐 것이 아니라 사람과 콘텐츠가 관계 맺는 방식 자체가 달라졌다”고 말했다. 그는 “이제 사람들은 정해진 시간에 정해진 채널에서 콘텐츠를 기다리지 않고, 언제든 어디서든 원하는 방식으로 콘텐츠를 발견하고 소비하고 반응하고 다시 퍼뜨린다”며 “이것이 오늘의 콘텐츠 문법”이라고 설명했다.

이어 “과거에는 소수 집단이 유행을 만들고 대중이 따르는 구조였다면, 지금은 미디어와 대중, 창작자와 팬덤, 산업과 커뮤니티가 함께 트렌드를 만든다”며 “모바일 중심 소비와 이용자 참여 기반 확산 구조가 현재 콘텐츠를 설명하는 핵심 키워드”라고 했다.

틱톡은 이러한 변화가 한국에서 가장 강하게 나타나고 있다고 평가했다. K팝, 영화, 드라마, 음식, 뷰티 등 다양한 분야에서 한국 콘텐츠는 글로벌 이용자의 재창작과 확산을 반복하며 문화적 영향력을 확대하고 있으며, 전문적인 콘텐츠 인프라와 빠르게 성장하는 크리에이터 커뮤니티, 강력한 팬덤을 동시에 갖춘 시장이라는 설명이다.

이번 투자에서 가장 큰 축은 크리에이터 생태계 강화다. 틱톡은 지난 1일부터 한국어 콘텐츠를 대상으로 ‘크리에이터 리워드 프로그램: 2X’를 시행해 보상을 기존 대비 2배로 확대했다. 해당 프로그램은 팔로어 1만명 이상, 최근 30일 조회수 10만 이상, 1분 이상 오리지널 콘텐츠 제작 등을 조건으로 하며, 한국어 콘텐츠에 한해 추가 인센티브가 적용된다.

고기원 틱톡코리아 이머징 버티컬&크리에이터 마케팅 총괄은 “크리에이터는 세상이 어디로 향하는지를 가장 먼저 감지하고, 그것을 자신의 언어로 재해석해 플랫폼에 태워 확산시키는 존재”라며 “틱톡은 이 크리에이터들이 만들어내는 흐름을 중심으로 성장하는 플랫폼”이라고 말했다.

틱톡은 이와 함께 특정 카테고리 콘텐츠에 대해 최대 3배 보상을 제공하는 ‘스페셜 리워드 프로그램’을 확대하고, 타 플랫폼 크리에이터 유입을 지원하는 ‘크리에이터 성장 챌린지’, 성장 단계 크리에이터를 집중 육성하는 ‘크리에이터 인큐베이터 프로그램’을 5월 1일부터 순차적으로 시행할 계획이다. 고 총괄은 “한국어 콘텐츠에 대한 2배 리워드는 글로벌 기준에서도 최고 수준”이라며 “한국이 얼마나 중요한 시장인지 보여주는 프로그램”이라고 설명했다.

◇ 스포츠·뉴스·엔터 협업 확대… 콘텐츠 확산 본격화

전문 콘텐츠 확산을 위한 파트너십도 강화된다. 틱톡은 FIFA 공식 우선 파트너로서 2026 북중미월드컵 기간 동안 비하인드 콘텐츠를 독점 공개하고, 크리에이터를 현장에 파견해 다양한 콘텐츠를 제작할 예정이다.

윤철 틱톡코리아 뉴스·스포츠 총괄은 “크리에이터가 물결을 만든다면 방송사와 스포츠 리그, 미디어는 그 물결을 증폭시키는 역할을 한다”며 “이들이 함께 움직일 때 단순 확산을 넘어 국경과 세대를 뛰어넘는 문화적 연결이 만들어진다”고 말했다. 그러면서 “KBO와 K리그 등과의 협업을 통해 팬 참여형 콘텐츠를 확대하고, 다양한 스포츠 리그 및 협회와의 협업도 지속적으로 늘려갈 것”이라고 했다.

2일 서울 강남구에서 열린 틱톡 'K-임팩트 서밋 2026'에서 윤철 틱톡코리아 뉴스&스포츠 총괄이 틱톡의 콘텐츠 파트너십 전략을 설명하고 있다./틱톡코리아 제공

뉴스 분야에서도 변화가 감지된다. 윤 총괄은 “한국의 20~30대 상당수가 틱톡을 통해 뉴스를 접하고 있다”며 “이는 플랫폼 하나가 늘어난 것이 아니라 다음 세대가 세상과 연결되는 방식 자체가 바뀌고 있다는 의미”라고 설명했다. 이어 “저널리즘의 전문성과 틱톡의 도달력이 결합될 때 뉴스는 새로운 세대에 더 가까이 다가갈 수 있다”고 말했다.

엔터테인먼트 분야에서는 기존 성과를 기반으로 협업을 확대한다. 틱톡은 SBS와의 ‘스포트라이트’ 파트너십을 통해 드라마 ‘모범택시3’ 글로벌 캠페인에서 21억뷰를 기록했으며, 이 중 41%가 해외에서 발생했다고 밝혔다. 이를 바탕으로 한국 IP의 글로벌 확산 모델을 강화한다는 방침이다.

틱톡은 크리에이터와 전문 파트너가 결합될 때 더 큰 문화적 파급력이 만들어진다고 보고 있다. 크리에이터가 새로운 흐름을 만들고, 전문 파트너가 이를 확산시키는 구조가 맞물리면서 한국에서 시작된 콘텐츠가 글로벌 이용자의 일상과 소비에까지 영향을 미치는 ‘K-임팩트’가 형성된다는 설명이다.

이번 투자 결정은 틱톡 본사와 한국 조직이 공동으로 추진됐다. 틱톡 측은 한국 콘텐츠의 문화적 영향력과 성장 가능성이 데이터와 실제 사례를 통해 입증됐다고 설명했다.

정 총괄은 “크리에이터의 성장은 새로운 문화를 만들지만 지속되기 어렵고, 전문 파트너는 영향력은 크지만 빠른 변화를 담기 어렵다”며 “두 축이 함께할 때 더 큰 흐름이 만들어진다”고 말했다. 이어 “지금 이 순간에도 미래를 이끌 콘텐츠 리더들이 성장하고 있으며, 하나의 짧은 영상이 글로벌 IP로 확장되는 시대”라며 “그 출발점이 한국이 될 것”이라고 덧붙였다.

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