중국만 믿었는데 "이럴 수가"...주주들 '비명'

나이키, 4분기 매출 전망치 2~4% 감소로 하향
핵심 시장 중국서 ‘현지 브랜드’에 밀려 매출 20% 급감 예고

나이키는 실적 발표 컨퍼런스콜에서 2026 회계연도 4분기 매출이 전년 동기 대비 2~4% 감소할 것으로 전망했다. 이는 당초 1.9% 성장을 예상했던 월가 분석가들의 기대치를 정면으로 뒤집는 결과다. 사진=연합뉴스

세계 1위 스포츠 브랜드 나이키가 시장의 기대를 저버린 실적 전망을 내놓으며 주가가 급락했다. 핵심 시장인 중국에서의 부진과 재고 누적, 글로벌 거시경제 불확실성이 겹치며 ‘나이키 제국’의 위상이 흔들리고 있다는 분석이다.

지난 31일(현지시간) 로이터와 블룸버그 등 주요 외신에 따르면, 나이키는 실적 발표 컨퍼런스콜에서 2026 회계연도 4분기 매출이 전년 동기 대비 2~4% 감소할 것으로 전망했다. 이는 당초 1.9% 성장을 예상했던 월가 분석가들의 기대치를 정면으로 뒤집는 결과다.

실적 둔화의 주범은 ‘중국 시장’이다. 나이키 전체 매출의 약 15%를 차지하는 핵심 요충지인 중국에서 4분기 매출이 약 20% 급감할 것으로 예고됐다. 안타스포츠, 리닝 등 무섭게 성장한 현지 브랜드에 점유율을 내준 데다 제품 경쟁력까지 약화되며 고전하는 형국이다.

매슈 프렌드 나이키 최고재무책임자(CFO)는 “재고 조정을 위해 중국 내 판매를 의도적으로 줄이고 있다”고 설명하면서도, “중동 지역의 혼란과 유가 상승 등 예상치 못한 변동성이 소비자 행동에 악영향을 미칠 수 있다”고 우려를 표했다.

지난 2024년 구원투수로 등판한 엘리엇 힐(Elliott Hill) 최고경영자(CEO) 체제의 사업 재정비 작업도 난항을 겪고 있다. 힐 CEO는 이번 발표에서 “사업을 다시 궤도에 올리는 작업은 매우 복잡하다”며 “일부 과정은 내가 바라는 것보다 더 오랜 시간이 걸리고 있다”고 토로하며 단기간 내 반등이 쉽지 않음을 시사했다.

시장도 즉각 반응했다. 이날 장 마감 기준 올해 들어 약 17% 하락했던 나이키 주가는 실적 전망 발표 직후 시간외 거래에서 9% 넘게 추가 폭락했다.

업계에서는 나이키가 혁신적인 신제품으로 브랜드 로열티를 회복하지 못한다면, 중국발 실적 쇼크와 글로벌 소비 위축이라는 파고를 넘기 어려울 것이라는 전망이 나온다.

김정우 기자 enyou@hankyung.com