엠앤엠즈, 월트디즈니 컴퍼니와 마블 테마의 글로벌 캠페인 진행

“함께하면 더 재미있다!” 아이코닉한 두 브랜드의 만남
전 세대를 아우르는 두 브랜드의 만남.. 전 세계 소비자가 함께 즐길 수 있는 캐릭터·스토리텔링 기반으로 새로운 경험 제공
엠앤엠즈 마스코트와 마블 캐릭터를 결합한 매시업 디자인의 한정판 패키지 7종 제품 선보여…다양한 온라인 이벤트도 진행 예정

한국마즈(유)(대표이사 이두호)는 글로벌 마즈가 월트디즈니 컴퍼니(이하 디즈니)와 협업하여 초콜릿 브랜드 엠앤엠즈(M&M’S)와 마블(Marvel)의 글로벌 협업 캠페인을 진행한다고 밝혔다.

이번 협업은 “함께할 더 때 즐겁다(It’s More Fun Together)”는 메시지를 바탕으로, 마블의 아이코닉한 스토리텔링과 앰엔엠즈의 유쾌한 매력을 결합한 디지털 콘텐츠와 경품 등을 선보일 예정이며, 엠앤엠즈 마스코트와 마블 캐릭터를 결합한 디자인으로 재미와 맛, 팬덤의 요소를 함께 담아낸 7종의 한정판 패키지를 선보인다.

디지털 콘텐츠는 엠앤엠즈 마스코트 캔디들이 마블 스튜디오를 방문해 마블 슈퍼히어로 역할 오디션에 도전하는 모습을 담은 유쾌한 스토리텔링을 보여준다. 또한 각기 다른 색상의 엠앤엠즈 마스코트 캔디와 마블 캐릭터를 함께 디자인 한 한정판 패키지에는 ‘울버린’(노란색), ‘데드풀’(빨간색), ‘데어데블’(파란색), ‘엘렉트라’(보라색), ‘쉬헐크’(초록색), ‘옐레나’(갈색), ‘레드 가디언’(주황색) 등 총 7명의 캐릭터가 포함된다.

이번 한정판 패키지는 3월부터 클래식 밀크 초콜릿, 피넛, 피넛 버터, 크리스피, 밀크 초콜릿 미니 등 다양한 맛과 용량으로 만날 수 있으며, 전국 편의점 등 소매점과 한국마즈 공식 판매처 등 온라인을 통해 구매할 수 있다. 또한 한정판 패키지의 QR 코드를 스캔하고 컨테스트에 참여하면 특별한 경품을 받을 수 있는 기회도 얻을 수 있다.

마즈 스내킹(Mars Snacking)의 최고 브랜드 책임자 랭킨 캐롤은 “마즈와 디즈니는 즐거움의 힘과 사람들에게 의미있는 순간을 선사하는 가치에 대한 공감 아래 협업을 이어왔다”며 “ 이번 협업은 몰입형 경험과 콘텐츠 뿐만 아니라 캐릭터와 스토리텔링을 사랑하는 두 브랜드의 팬들이 참여할 수 있는 다채롭고 새로운 접점을 제공한다. 앞으로도 엠앤엠즈와 마블만이 보여줄 수 있는 방식으로 즐거움과 팬덤, 그리고 연결의 가치를 지속적으로 확장해 나갈 것”이라고 밝혔다.

월트디즈니 컴퍼니 제휴 마케팅 및 크리에이티브 부문 수석 부사장(Senior Vice President) 민디 해밀턴(Mindy Hamilton) 은 “마즈와의 장기적인 협력 관계를 바탕으로 새로운 방식의 협업을 이어갈 수 있어 매우 기쁘다”며 “마블 유니버스(Marvel Universe)는 아이코닉한 스토리텔링을 통해 세대를 아우르는 팬들과 공감대를 형성해 왔으며, 이번 협업은 여기에 엠앤엠즈 마스코트 캔디가 더해져 두 브랜드의 팬덤을 아우르고, 연결과 즐거움의 순간을 만들어내는 의미있는 글로벌 캠페인”이라고 전했다.

강석봉 기자 ksb@kyunghyang.com