인스타에서 Z세대 선택받은 콘텐츠

[김상하의 이게 뭐Z?] 팔로어가 야식 끊도록 기도해주는 목사 숏폼 유행

검색창에 ‘요즘 유행’이라고 입력하면 연관 검색어로 ‘요즘 유행하는 패션’ ‘요즘 유행하는 머리’ ‘요즘 유행하는 말’이 주르륵 나온다. 과연 이 검색창에서 진짜 유행을 찾을 수 있을까. 범위는 넓고 단순히 공부한다고 정답을 알 수 있는 것도 아닌 Z세대의 ‘찐’ 트렌드를 1997년생이 알잘딱깔센(알아서 잘 딱 깔끔하고 센스 있게)하게 알려준다.

숏폼 콘텐츠가 다양한 소셜네트워크서비스(SNS)로 확산하면서 알고리즘이 더 세분화됐다. Z세대는 관심사가 다양하다 보니 나이나 성별이 같다고 해서 같은 콘텐츠를 즐기지는 않는다. 그러나 촘촘하게 나뉜 알고리즘을 지배하는 히트작도 있다. 의심이 갈 만큼 신기하거나 Z세대를 공략하는 무기인 귀여움으로 승부하는 영상 등이 그렇다. 이번 주 다양한 방법으로 인스타그램에서 Z세대의 선택을 받은 콘텐츠들을 알아보자.

#귀여운 것은 늘 세상을 지배한다

웹사이트 ‘Pokenotes’에 들어가면 원하는 포켓몬을 닮은 텍스트 이모티콘을 복사할 수 있다. 애플리케이션 ‘pokeinstanotes.netlify.app’ 캡처

인스타그램 DM 창의 상단 메모에는 하고 싶은 말이나 장소, 음악 등을 게시할 수 있는 기능이 있다. 아직은 말주머니 기능을 사용하는 사람이 많지 않지만, 늘 새로움을 추구하는 Z세대에게 메모 기능은 놀이터나 다름없다.

최근 해당 메모 창이 포켓몬으로 도배되기 시작했다. 가장 인기 있는 캐릭터인 피카츄를 시작으로 생소한 포켓몬들도 눈에 띈다. 웹사이트 'Pokenotes'에 들어가 원하는 포켓몬을 복사한 뒤 인스타그램 메모 창에 붙여 넣으면 된다. 방법도 쉬워 너도나도 포켓몬 입양에 진심으로 임하고 있다.

Z세대는 빈 공간을 마케팅 창구로 잘 활용한다. 카카오 택시 애플리케이션(앱)의 출발지와 도착지 표시, 네이버 검색창 옆 빈 화면 등…. "어떻게 저기에 광고를 넣을 생각을 했을까" 하는 순간이 많아졌다. 기업들도 작은 공간조차 허투루 여기지 않고 Z세대가 좋아할 만한 광고들을 쏙쏙 집어넣고 있다. 조만간 인스타그램 메모 기능을 활용해 광고를 하는 날도 오지 않을까 기대된다.

#기도해주는 인플루언서 등장

팔로어가 야식을 끊도록 기도해준다는 콘텐츠. 인스타그램 ‘positiveseong’ 계정 캡처

내 알고리즘이 유행을 잘 따라가고 있는지 궁금한가. 그렇다면 기도해주는 목사가 등장했는지 살펴보면 된다. 기도 주제도 힙하다. "애니 중독에서 벗어나도록 기도해드려요" "변비와 치질이 낫도록 기도해드려요" 등 상상해보지도 못한 주제로 목사가 기도하는 모습을 볼 수 있다.

이 계정 역사는 2025년 8월 18일 시작됐다. 댓글을 보면 기도 주제를 처음 봤을 땐 그저 콘셉트일 줄 알았는데 실제 목사라 놀랐다는 내용이 대부분이다. 심지어 사람이 아니라 인공지능(AI) 목사 아니냐는 질문도 올라왔다. 한참 영상을 보고 있자면 기도 내용도 은근 정성스럽고, 팔로어의 사연과 이야기를 담아 기도하기 때문에 공감도 할 수 있다. 웃픈(‘웃기면서 슬픈'의 줄임말) 주제로 피식피식 웃음이 날 때도 있지만, 힐링과 위로를 주는 콘텐츠다.

릴스가 유행하자 각종 직업 종사자들이 자신의 업을 바탕으로 콘텐츠를 찍는 사례가 눈에 띄게 늘어났다. 모범생이나 '일잘러'(‘일을 잘하는 사람'이라는 뜻의 신조어)만 성공할 것 같은가. 실제로는 춤도 잘 추고 SNS에도 능해야 한다. 앞으로는 자신의 인스타그램을 키우고 홍보하려는 사람이 더 늘어날 것이다.

#팔로어 늘면 사료 기부합니다

크리에이터 ‘브릭’은 ‘팔로워 1명당 쓰레기 1개 수거’라는 공약을 내세웠다. 인스타그램 계정 '1trash1follow' 캡처

최근 인스타그램에서는 팔로어가 늘면 무언가를 하겠다는 공약을 내세운 계정이 눈에 띈다. 팔로어 1명에 스쾃 1회 하기, 식비 1원씩 늘리기, 유기견에게 사료 1㎏씩 기부하기 같은 주제가 많다. 심지어 숟가락으로 땅을 한 번씩 파겠다는 사람도 있다.  

김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장