한국 MZ 사이 올해도 일본이 대세… “날씨 말고 ‘이것’ 중시”

일본 도쿄. /사진= 언스플래쉬

한국 MZ세대에게 해외여행은 이제 특별한 이벤트가 아닌 일상적인 소비로 자리 잡았다. 특히 일본은 올해도 압도적인 선호도를 기록하며 부동의 1위 여행지 자리를 지켰다.

글로벌 여행 플랫폼 클룩이 발표한 ‘2026 트래블 펄스’ 조사 결과에 따르면, 국내 MZ세대 여행객의 활동량은 매우 높은 수준으로 나타났다. 응답자의 68.6%가 최근 1년 사이 해외여행을 다녀왔으며 국내여행(74.3%)과 항공권 구매(73.7%) 경험 역시 70%를 웃돌았다.

한국인이 가장 가보고 싶어 하는 국가로는 일본(31.7%)이 1위에 올랐다. 이는 2위권인 서유럽·남유럽·호주(각 6.2%)와 비교해 5배 이상 높은 수치다.

사진= 클룩

특히 세대별로 선호하는 여행 스타일의 차이가 두드러졌다. Z세대는 쇼핑과 맛집 탐방이 용이한 일본의 대도시인 오사카·도쿄에 집중한 반면 밀레니얼 세대는 대도시 외에도 자연과 휴식을 즐길 수 있는 교토, 삿포로, 오키나와 등으로 시야를 넓히는 경향을 보였다.

여행지를 결정하는 핵심 요소에서 한국 MZ세대는 글로벌 트렌드와 차별화된 모습이 나타났다. 전 세계 MZ세대가 ‘날씨와 기후(48.5%)’를 가장 중요하게 고려하는 것과 달리 한국인은 ‘현지 음식(41.2%)’을 1순위로 꼽았다.

이어 ‘개인 취향 및 관심사(37.9%)’가 뒤를 이으며 단순히 유명한 곳을 가기보다 자신의 확고한 취향과 미식 경험을 중시하는 특성을 반영한 것으로 풀이된다.

클룩은 현재 에어서울과 협업해 일본 항공권 및 호텔을 할인하는 ‘클룩 먼데이’ 프로모션을 진행하며 늘어나는 일본 여행 수요 공략에 나서고 있다.

이준호 클룩 한국 지사장은 “일본 여행에 대한 선호가 지속되는 가운데 방문 도시와 스타일이 더욱 세분화하고 있다”며 “여행객들이 주요 도시뿐 아니라 근교 소도시까지 편리하게 탐색할 수 있도록 예약 환경과 상품군을 강화할 것”이라고 말했다.