애플 ‘닫힌 생태계’ 균열… 시리, 외부 AI 전면 개방 카드 꺼내나

iOS27서 복수 AI 선택 호출 가능성
아이폰, ‘AI 플랫폼’ 전환 신호탄

애플이 자사의 음성비서 '시리(Siri)'를 외부 인공지능(AI) 서비스에 개방하는 방안을 검토하면서 그간 유지해온 '폐쇄형 생태계' 전략에 균열이 생기고 있다. 생성형 AI 경쟁이 격화되는 상황에서 아이폰을 단순 디바이스를 넘어 'AI 플랫폼'으로 전환하려는 전략적 변화로 해석된다.

애플은 차기 운영체제 iOS 27 업데이트를 통해 시리를 다양한 외부 AI 서비스와 연동하는 기능을 준비 중이다. / 9to5Mac

27일 블룸버그통신 보도에 따르면 애플은 차기 운영체제 iOS 27 업데이트를 통해 시리를 다양한 외부 AI 서비스와 연동하는 기능을 준비 중이다. 해당 기능은 오는 6월 8일 열리는 연례 개발자 행사 세계개발자회의(WWDC 2026)에서 공개될 가능성이 크다.

핵심은 'AI 선택권'이다. 지금까지 시리는 제한적으로 오픈AI의 챗GPT를 활용해 일부 질의를 처리하는 수준에 머물렀지만, 향후에는 구글의 제미나이, 앤트로픽의 클로드 등 다양한 AI를 동일한 방식으로 호출할 수 있는 구조가 도입될 전망이다. 이용자는 설정 메뉴에서 원하는 AI를 선택하거나, 요청마다 다른 AI를 지정하는 방식도 가능해질 것으로 보인다.

특히 앱스토어를 통해 새로운 AI 서비스를 추가로 내려받아 사용하는 구조까지 검토되고 있는 점은 주목할 만하다. 이는 단순한 기능 개선을 넘어, 스마트폰 운영체제를 'AI 허브'로 재정의하려는 시도로 읽힌다.

이번 변화는 애플이 오랜 기간 유지해온 '통제형 생태계' 전략에서 한발 물러선 것으로 평가된다. 애플은 그동안 하드웨어, 소프트웨어, 서비스를 통합적으로 관리하며 높은 완성도와 보안을 강점으로 내세워왔다. 

그러나 최근 생성형 AI 경쟁에서 마이크로소프트, 오픈AI, 구글 등에 비해 뒤처졌다는 평가가 이어지면서 전략 수정이 불가피해졌다는 분석이 나온다.

수익 모델 측면에서도 변화가 감지된다. 외부 AI 서비스 구독이 앱스토어 결제 구조를 통해 이뤄질 경우, 애플은 일정 수수료를 확보할 수 있다. 이는 단말기 중심의 매출 구조에서 벗어나 서비스 매출 비중을 확대하려는 애플의 장기 전략과 맞닿아 있다.

시장 경쟁 구도에도 적지 않은 파장이 예상된다. 최근 프리미엄 스마트폰 경쟁은 하드웨어 성능을 넘어 'AI 경험' 중심으로 재편되는 흐름을 보이고 있다.

실제 삼성전자는 최신 갤럭시 시리즈에서 빅스비뿐 아니라 제미나이, 퍼플렉시티 등 다양한 AI 서비스를 운영체제 수준에서 통합하며 이용자의 명령을 실제 서비스 실행으로 연결하는 '에이전트형 AI' 전략을 강화하고 있다.

애플의 이번 시리 개방 전략은 '폐쇄 vs 개방'이라는 오래된 논쟁에서 방향 전환을 의미한다. 다만 실제 기능 구현 시점과 범위는 아직 유동적이다.

블룸버그통신은 "일부 기능이 개발 과정에서 변경되거나 출시가 지연될 가능성도 있다"고 전했다.

김동명 기자

simalo@chosunbiz.com