"옷깃 세워 목 감싸야 힙해"…올봄 패션 키워드는 '하이넥'

에이블리서 검색량·거래액 급증세

완연한 봄 날씨에도 옷깃을 바짝 세운 ‘하이넥’(High-Neck) 스타일이 인기를 끌고 있다.

하이넥이란 옷깃이 턱 끝까지 높게 올라오는 디자인을 뜻한다. 통상 보온 목적으로 겨울에 즐겨 입는 스타일이지만, 봄에도 수요가 이어지고 있어 주목된다. 기온에 따라 옷깃을 접거나 세워 일교차가 큰 초봄 날씨에 대비할 수 있다는 게 장점이다. 블레이저, 가디건 등 자칫 목 부분이 허전해 보일 수 있는 봄 아우터 안에 목까지 올라오는 블라우스, 셔츠 등 하이넥 상의를 착용해 시각적 포인트를 더할 수 있어 높은 인기를 끌고 있다는 분석이다.

스타일커머스 플랫폼 에이블리는 최근 3주(3월 1~21일) 기준 빅데이터를 분석한 결과 ‘하이넥’ 검색량이 1년 전 같은 기간보다 5배 이상(403%) 늘었다고 25일 밝혔다. 이 키워드를 포함한 상품 거래액은 3배가량(196%) 증가했다.

상품별로 보면 ‘하이넥 레더 자켓’은 거래액이 152배 이상(1만5113%), 검색량은 41배 이상(4021%) 급증했다. ‘하이넥 야상’ 거래액과 검색량은 각각 17배 이상(1640%), 12.5배 이상(1177%) 늘었다. ‘하이넥 자켓’ 역시 거래액(893%)과 검색량(866%)이 모두 큰 폭으로 증가했다.

아우터뿐 아니라 상의 품목에서도 하이넥 스타일이 강세를 보였다. ‘하이넥 셔츠’ 거래액이 전년 동기 대비 15배 이상(1444%) 늘었고, 검색량은 3배 가까이(188%) 증가했다. ‘하이넥 블라우스’(190%), ‘하이넥 맨투맨’(116%)도 모두 세 자릿수 거래액 증가세를 나타냈다.

에이블리는 하이넥 스타일을 포함한 봄 아이템은 물론, 뷰티·라이프·푸드 등 전 카테고리에서의 인기 상품을 합리적인 가격에 선보이는 ‘스프링 페스타’를 오는 30일부터 4월 8일까지 진행한다. 모든 회원을 대상으로 전 상품에 적용할 수 있는 ‘최대 14% 할인 쿠폰’과 ‘최대 7% 할인 쿠폰’이 지급된다. 카페, 음식점, 편의점 등 랜덤으로 기프티콘을 뽑을 수 있는 ‘봄맞이 선물 뽑기’ 이벤트도 마련됐다.

에이블리 관계자는 “보온을 위해 입던 하이넥 스타일이 올봄 야상, 자켓, 블라우스, 셔츠 등 다채로운 패션 아이템으로 확산하며 그 수요가 더욱 높아질 것으로 전망된다”라며, “앞으로도 빅데이터를 기반으로 트렌드를 신속하게 파악하고 발굴해 고객이 원하는 상품을 편리하게 만나볼 수 있는 쇼핑 환경을 제공할 것”이라고 말했다.

장서우 기자 suwu@hankyung.com