“AI 검색 경쟁 가속화”… 셈러시, NPR과 손잡고 한국 사업 본격화

-한국 마케팅·PR 전략 파트너로 ‘NPR’ 선정, 국내 기업 대상 AI 검색 최적화 공략

글로벌 브랜드 가시성 플랫폼 기업 셈러시(Semrush, NYSE: SEMR)가 국내 홍보회사 NPR(대표 윤영준)과의 협력을 통해 한국 기업의 AI 기반 검색 환경 대응을 본격 지원한다고 오늘 밝혔다.

양사는 이번 협력을 통해 AI 기반 정보 탐색 환경 변화에 대응하기 위한 마케팅 및 PR 활동을 공동으로 추진한다. 특히 ‘AI 에이전트 검색 최적화(ASO, Agentic Search Optimization)’를 중심으로, AI 최적화(AIO, AI Optimization), 생성형 검색 엔진 최적화(GEO, Generative Engine Optimization) 등 새로운 마케팅 방식에 대한 인사이트를 한국 기업에 소개할 예정이다.

최근 검색 환경은 빠르게 변화하고 있다. 기존 네이버, 구글 등 검색 엔진 중심에서 벗어나, 챗GPT, 제미나이 등 다양한 플랫폼에서 정보가 생성·요약·추천되는 방식으로 진화하고 있으며, 클릭 없이 정보가 소비되는 사례도 증가하고 있다. 이에 따라 브랜드의 노출 정도를 의미하는 ‘브랜드 가시성(brand visibility)’은 단순 검색 순위뿐 아니라, 다양한 채널에서 얼마나 일관되고 정확하게 인식되는지가 중요한 요소로 부상하고 있다.

이러한 변화는 특히 여러 조직과 시장, 콘텐츠 접점을 동시에 운영하는 대기업에 더욱 중요시되고 있다. ASO는 SEO, 콘텐츠, PR, 제품 정보 등 다양한 요소를 통합적으로 관리해 AI 기반 환경에서 브랜드가 신뢰받고 적절히 노출될 수 있도록 하는 접근 방식이다.

박진호 셈러시 APAC 총괄은 “한국은 디지털 마케팅 역량이 매우 높은 시장으로, AI 기반 정보 탐색 환경 변화에 빠르게 대응하고 있다”며 “이번 협력을 통해 한국 기업들이 검색과 AI 플랫폼 전반에서 가시성을 강화할 수 있도록 지원할 것”이라고 말했다. 박총괄은 아마존, 쿠팡 등 글로벌 빅테크 기업에서 글로벌 커머스와 디지털 마케팅 분야에서 두각을 나타낸 전문가다.

윤영준 NPR 대표는 “AI 기반 정보 탐색이 일상화되면서 기존 SEO를 넘어 브랜드가 AI 환경에서 어떻게 구조화되고 인식되는지가 중요해졌다”며 “기업과 정부기관 등 다양한 조직의 마케팅, 홍보팀 등 여러 부서에서 AIO 및 GEO 대응 수준을 실질적으로 점검하고, AI 플랫폼에서의 브랜드 관리를 강화할 수 있도록 지원할 것”이라고 밝혔다.

셈러시는 이번 협력을 계기로 새로운 브랜드 아이덴티티와 통합 플랫폼을 한국 시장에 확대 적용할 계획이다. 해당 플랫폼은 기존 SEO 데이터에 더해 AI 기반 가시성 지표를 통합적으로 제공하며, 업계에서 가장 방대한 수준의 자체 데이터셋을 기반으로 운영된다.

한편, 셈러시는 서울 코엑스에서 25일까지 열리는 ‘DMS 2026(Digital Marketing Summit)’에 참여해 ‘AI 에이전트 시대의 가시성 전략(Commanding Visibility in the Age of AI Agents)’을 주제로 세션을 진행한다.