[트렌드+] "봄날엔 쇼핑"…나들이객 공략하는 백화점

롯데·신세계·현대, 27일부터 정기세일
최대 70% 할인, 단독 팝업 등 차별화

롯데백화점 2026 봄 정기 세일 'SPRING SALE' 키 비주얼. [이미지=롯데백화점]

롯데·신세계·현대 등 백화점 빅(Big)3가 이달 27일부터 봄 정기세일을 열고 나들이를 나온 고객들을 맞는다. 할인은 기본이고 기획전, 팝업스토어 등 다양한 콘텐츠를 선보여 고객 발길을 이끌겠다는 전략이다.

25일 유통업계에 따르면, 국내 백화점 대표 3사가 일제히 봄 정기세일 프로모션에 나선다.

우선 롯데는 총 360여개 브랜드가 참여해 올해 봄·여름(S/S) 신상품 등을 할인하는 '스프링 세일'을 진행한다. 패션 상품은 최대 50%, 시즌 잡화 및 주얼리는 최대 30% 각각 할인한다. 인테리어 소품과 주방 식기 등 라이프스타일 상품 대상 혜택도 제공한다.

도심 유원지 인근에 위치한 점포 델리·베이커리 매장에서는 외식 수요를 겨냥해 '롯데고메위크(LOTTE GOURMET WEEK)' 행사를 한다. 피크닉과 잘 어울리는 인기 주류를 최대 80% 싸게 파는 '와인위크'도 마련됐다. 예비 신혼부부를 위한 '웨딩 페어'도 전 점에서 열고 '웨딩 마일리지'를 두 배 적립해준다.

롯데월드몰 1층에서는 '반클리프아펠 퍼퓸'의 국내 론칭을 기념한 유통사 최초 팝업을 운영한다. 특히 하이엔드 라인 '레 클래시크 컬렉션'을 단독으로 판매한다. 지하 1층에서는 남성 비즈니스 캐주얼 브랜드 '포터리' 팝업을 진행한다. 잠실점 5층 남성패션관에서는 하고하우스의 신규 남성 브랜드 '테일던'을 유통사 최초 매장으로 오픈한다.

신세계백화점 봄 세일 대표 배너. [이미지=신세계]

신세계는 약 400개 브랜드가 참여한 'only SHINSEGAE SALE'을 통해 최대 70% 할인하는 시즌오프 특가 상품을 선보인다. 장르별 인기 브랜드 세일도 준비됐다. 연 2회 진행되는 최대 규모의 주류 할인 행사인 '신세계 와인 페스타'도 열린다. 프랑스 정통 와인부터 샴페인·스파클링, 위스키, 사케, 전통주까지 한자리에 모았다.

점포별로 팝업도 운영한다. 강남점 4층 보이드 공간에서는 셀럽들이 즐겨 입는 상하이 디자이너 브랜드 '슈슈통'의 백화점 단독 팝업을, 1층 오픈스테이지에서는 골프 브랜드 '캘러웨이'의 대규모 체험 행사와 유명 프로 골퍼 초청 레슨이 각각 진행된다. 대전신세계 Art&Science점에서는 6층 아트 테라스에서 파충류 체험 팝업 '어반 포레스트'가 개최된다.

신세계는 외국인 고객 선호도가 높은 뷰티와 패션을 중심으로 한 '신세계 글로벌 쇼핑 페스타'를 전개한다. 또한 업계 최초로 글로벌텍스프리와 협업해 유니온페이로 사후 환급을 받는 고객 대상 환급액의 추가 10% 환급 프로모션을 실시한다. 중화권 고객 대상 유니온페이 최대 10% 즉시할인, 초상은행·상하이푸동발전은행·농업은행과 연계한 최대 10% 캐시백 등이 제공된다.

현대백화점 봄 시즌 할인 행사 '더 세일' 키 비주얼. [이미지=현대백화점]

현대는 '더 세일'을 열고 패션·잡화·스포츠 등 총 200여개 브랜드의 다양한 봄 시즌 상품을 최초 판매가 대비 최대 50% 할인한다. 판교점과 목동점에서는 연중 최대 규모의 '봄 골프대전'이 진행된다. 무역센터점은 '나이키 할인전'을, 미아점은 베이커리 브랜드 11곳이 참여하는 '베이커리 페어'를 각각 진행한다.

특히 봄나들이에 나선 가족 고객을 위한 다양한 체험 행사가 눈길을 끈다. 판교점은 대형 베어벌룬 전시 행사를 마련했다. 5층 현대어린이책미술관에서는 신규 전시 '세상의 눈'을 열어 세계 각국의 문화와 예술을 어린이들에게 소개하는 다양한 콘텐츠를 선보인다. 더현대 서울은 버추얼 아이돌 오위스(OWIS)의 데뷔 기념 팝업을 준비했다. 음악 감상, 굿즈 판매 등 체험형 공간으로 꾸며졌다. 이와 함께 6층 디지털 체험 매장 '튠(TUNE)'에서는 오위스의 감성을 담은 미디어 전시도 실시한다.

현대백화점 관계자는 "따뜻해진 날씨와 함께 외부 활동이 늘어나는 시기에 맞춰 쇼핑과 체험을 동시에 즐길 수 있도록 행사를 구성했다"며 "앞으로도 시즌별 테마에 맞춘 프로모션을 통해 고객 혜택을 지속 확대할 것"이라고 말했다.

[신아일보] 김소희 기자