백화점 매장 거닐 듯 온라인서 쇼핑하세요

현대百 온라인몰 ‘더현대 하이’
바이어가 검증한 브랜드만 입점

현대백화점은 24일 기존 온라인몰 ‘더현대닷컴’과 식품 온라인몰 ‘현대식품관 투홈’을 통합해 다음달 6일 ‘더현대 하이(Hi)’를 정식 출범한다고 밝혔다. 새 몰의 이름에는 하이엔드 라이프스타일을 제안한다는 뜻과 함께 인사말의 의미를 담았다. 25일부터 12일간 이용자에게 사전 공개하는 ‘오픈 베타’ 서비스를 운영한다.

더현대 하이가 기존 이커머스와 가장 다른 점은 철저한 큐레이션(선별·편집)이다. 오픈마켓처럼 일정 조건만 충족하면 누구나 입점할 수 있는 구조 대신, 현대백화점 바이어가 직접 검증한 3000여 브랜드만 입점시켰다. 기존 이커머스에선 보기 힘든 하이엔드 브랜드 1000여 개도 포함된다. 수만~수십만 상품을 검색·비교해 구매하는 쿠팡식 모델과는 정반대로, 백화점 매장을 거닐듯 자신의 취향에 맞는 상품을 자연스럽게 발견하고 선택하게 하겠다는 전략이다.

화면 구성도 기존 공식을 깼다. 대부분 온라인몰이 특가 상품이나 가격 할인 행사를 화면 최상단에 배치하지만, 더현대 하이는 특정 계절·공간·취향에 맞는 패션·리빙·식품·뷰티 상품을 하나의 패키지로 제안한다. 각 분야에 특화된 전문관들을 숍인숍 형태로 배치하는 멀티 전문관도 도입했다.

입점 브랜드 면면도 눈에 띈다. 프랑스 백화점 봉마르쉐의 식품관 라 그랑드 에피세리가 아시아 최초로 입점해, 안젤리나의 밤잼, 마리아쥬 프레르 홍차 등 유럽 프리미엄 식료품 400여 종을 선보인다. 막스마라, 메종 마르지엘라, RRL 등 주요 프리미엄 브랜드는 독립 전문관 형태로 운영된다. 글로벌 패션 브랜드 에이프, 데우스 엑스 마키나, 국내 디자이너 브랜드 김해김 등의 전문관도 처음으로 선보인다고 한다.

이는 오프라인 백화점 확장의 한계를 돌파하려는 차원이다. 현대백화점의 마지막 신규 출점은 2021년 서울 여의도 ‘더현대 서울’이었다. 신규 점포 출점이라는 성장 공식이 더 이상 작동하지 않는 상황에서, 백화점이 보유한 브랜드 파워와 상품 기획력을 온라인으로 이전하겠다는 것이다. 정지영 현대백화점 사장은 “더현대 서울을 통해 오프라인 리테일의 새 패러다임을 구현했듯 더현대 하이를 통해 디지털 럭셔리의 새로운 기준을 제시할 것”이라고 말했다.