MZ가 등산복에 꽂혔다…'벌룬핏'이 뭐길래

지그재그서 '등산' 키워드 검색량 폭증

2030 세대 사이에 등산 열풍이 불면서 패션 커머스 플랫폼에서 관련 검색량이 급증하고 있다.

카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그는 지난 2월 19일부터 이달 18일까지 약 한 달간 ‘등산’ 관련 검색량이 전년 같은 기간보다 57%가량 늘어난 1만1000여건으로 집계됐다고 24일 밝혔다.

고글(189%), 등산화(170%), 등산가방(60%) 등 키워드 검색량이 눈에 띄게 증가했다. 벌룬핏 트레이닝 바지 검색량은 32배 넘게 늘었고, 카프리(7~8부 길이의 여성용 바지) 레깅스도 검색량도 4.6배나 불어났다.

실제 거래액도 늘었다. 같은 기간 ‘아웃도어’ 관련 상품 거래액이 137% 급증했다. 등산할 때 주로 쓰이는 바람막이와 기능성 반소매 거래액도 각각 77%, 103% 증가했다. 특히 바람막이는 플라워 바람막이(7.6배), 하이넥 바람막이(4.6배), 야상 스타일 바람막이(3.5배) 등 디자인별로 거래액이 모두 늘었다.

최근 방송에서 ‘운이 트이고 싶을 땐 관악산을 찾는다’는 얘기가 회자되며 소셜미디어(SNS)에서 ‘관악산 챌린지’ 열풍이 불고 있는 덕이라는 분석이다. 2030 세대 사이에서 ‘개운 산행’(운을 틔우고 좋은 기운을 채우는 산행‘에 대한 관심이 전반적으로 증가세다.

지그재그는 오는 4월 6일까지 봄 시즌 대규모 할인전 ’직잭팟‘을 연다. 애슬레저 카테고리를 포함한 봄 신상품과 인기 상품을 최대 75% 할인 판매한다. 스컬피크, 콘치웨어 등 요가·피트니스 의류부터 스파오 등 SPA 브랜드의 인기 바람막이까지 다양한 상품을 만날 수 있다.

카카오스타일 관계자는 “2030 여성을 중심으로 러닝, 발레에 이어 등산까지 건강한 라이프스타일을 지향하는 트렌드가 이어지고 있다”며 “날씨가 풀리며 한동안 등산 열풍이 계속될 것으로 보이는 만큼 관련 상품, 기획전 등을 확대할 계획”이라고 전했다.

장서우 기자 suwu@hankyung.com