"K팝 다음은 K-미식"…서울, 글로벌 미식 여행지로 주목

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서울이 전 세계 여행객 사이 미식 목적지로 급부상하고 있다는 조사 결과가 나왔다.

글로벌 여행 플랫폼 트립닷컴은 서울이 K-팝, 쇼핑 중심의 관광지를 넘어 미식 목적지로 글로벌 여행자들의 주목을 받고 있다고 24일 밝혔다.

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트립닷컴 분석 데이터에 따르면 서울 파인다이닝 관련 검색량은 전년 대비 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 특히 싱가포르(22.2%), 일본(21.7%), 태국(17.9%), 홍콩(15.7%) 등 주요 아시아 시장에서 두 자릿수 상승세가 나타났다. 일부 지역에서는 국내 이용자 증가율(16.8%)을 웃돌았다.

넷플릭스 요리 경연 프로그램의 인기도 서울 파인다이닝 주목도 상승에 불을 지폈다. 손종원 셰프의 '이타닉 가든'과 '라망 시크레'는 미쉐린 스타 레스토랑이자 트립닷컴 그룹 데이터 기반 글로벌 랭킹 '트립. 베스트'에서 서울 파인다이닝 상위 11위에 포함됐다.

심사위원으로 참여한 안성재 셰프의 '모수 서울'과 시즌2 에 출연한 이준 셰프의 '스와니예'도 트립닷컴 미식 가이드 서비스 '트립.고메'에서 각각 다이아몬드와 플래티넘 등급을 받으며 해외 미식 여행객의 관심을 끌고 있다.

미식 여행 수요는 글로벌 트렌드와도 맞닿아있다. 트립닷컴 그룹 조사에 따르면 여행자의 44%가 여행지 선택 시 음식 경험을 중요 요소로 꼽았다. 또한 미식 관련 예약은 전년 대비 43% 증가한 것으로 집계됐다.

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해외 이용자는 파인다이닝, 미쉐린, 베스트 레스토랑 등 검증된 레스토랑 중심의 키워드를 주로 검색했지만, 국내 이용자는 기념일 식사, 분위기 있는 레스토랑, 전망 좋은 레스토랑 등 시나리오 중심의 검색 경향을 보였다.

홍종민 트립닷컴 한국 지사장은 "레스토랑 자체가 목적지가 되는 미식여행은 고부가가치 여행 수요 확대로 이어지며 서울 관광 경쟁력을 좌우하는 핵심 요소로 작용할 전망"이라며 "트립닷컴은 여행자의 선택 경험을 한층 고도화하기 위해 데이터 기반 미식 큐레이션을 더욱 강화할 것"이라고 말했다.

신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com