모티브인텔리전스, 에이전틱 커머스 시대의 브랜딩 광고전략 리포트 발간

AI 쇼핑 시대의 브랜드 마케팅 핵심 지표 제시
중요성이 확대된 비보조 인지도 강화를 위한 광고 전략 제시
초기 프롬프트 장악을 위한 실무 전략 제언

< 사진 제공 : 모티브인텔리전스 >

모티브인텔리전스가 에이전틱 커머스 시대에 대응하는 브랜딩 광고 전략을 담은 광고 트렌드 리포트 ‘에이전틱 커머스 시대의 브랜딩과 TV·CTV 광고 전략’을 3월 24일 발간했다.

에이전틱 커머스는 AI 에이전트가 소비자를 대신해 제품 탐색부터 비교, 구매까지 수행하는 차세대 쇼핑 방식이다. 관련 분석에 따르면 AI 쇼핑은 자율 구매 단계로 진입했으며 소비자의 상당수가 이미 AI 기반 제품 탐색을 경험한 것으로 나타났다. 실제로 AI 쇼핑 도우미 이용자는 비이용자 대비 높은 구매 전환율을 보이며 시장 변화가 가속화되고 있다.

이번 리포트는 에이전틱 커머스 확산에 따른 브랜드 영향력 변화와 핵심 소비자 인식 지표, 비보조 인지도 강화 전략, 초기 프롬프트 장악을 위한 광고 전략, TV·CTV 광고의 역할, 실무 적용 방안을 중심으로 구성됐다. 특히 AI 쇼핑 환경에서 브랜드가 선택되기 위해서는 소비자가 검색 단계에서 특정 브랜드명을 직접 입력하도록 유도하는 전략이 중요하다고 강조한다.

핵심 메시지는 “My Brand is the PROMPT”로, 비보조 인지도와 첫 상기도를 AI 시대의 핵심 지표로 제시한다. 브랜드가 초기 검색 단계에서 선택되기 위해서는 인지도와 신뢰를 동시에 확보해야 한다는 설명이다.

리포트는 이러한 전략을 실행하는 데 있어 TV와 CTV 광고의 역할에 주목한다. TV 광고는 높은 신뢰도를 기반으로 브랜드 인지도를 형성하는 데 효과적인 매체로 분석됐으며, 장기적인 광고 효과 측면에서도 강점을 보이는 것으로 나타났다. CTV 광고는 데이터 기반 타겟팅과 성과 측정, 프로그래머틱 운영 등 디지털 강점을 결합해 비보조 인지도를 효율적으로 구축할 수 있는 수단으로 제시됐다.

모티브인텔리전스 관계자는 AI 쇼핑 환경에서 브랜드 전략의 변화 필요성을 강조하며, 이번 리포트가 마케터와 미디어 바이어의 실무 전략 수립에 도움이 될 것으로 기대한다고 밝혔다.

해당 리포트는 글로벌 주요 기관 자료를 기반으로 제작됐으며 모티브인텔리전스 공식 홈페이지를 통해 무료로 확인할 수 있다.