방탄소년단 컴백에 유통가 ‘잭팟’…‘BTS 노믹스’ 현실화

편의점부터 백화점·면세점까지 전방위 특수 누려
K팝 특화 매장·한류 스타 체험 공간도 인기

(시사저널=조유빈 기자)

방탄소년단(BTS)의 광화문 컴백 공연이 유통업계에도 활력을 불어넣었다. 공연장을 찾은 사람들은 인근 편의점과 외식업체의 매출까지 끌어올렸고, 광화문을 넘어 주변 상권으로 소비를 확산시키면서 '공연 특수'가 이어졌다. 방탄소년단의 귀환은 문화적 현상을 넘어 일명 'BTS 노믹스'라 불리는 경제 효과까지 만들어냈다.

CU는 BTS 공연 당일인 지난 21일 광화문 인근 점포 10곳의 매출이 전주 대비 270.9% 상승했다고 22일 밝혔다. ⓒBGF리테일 제공

가장 큰 수혜를 본 건 편의점업계다. CU는 공연 당일인 지난 21일 광화문 인근 점포 10곳의 매출이 전주 같은 요일 대비 270.9% 상승했다고 22일 밝혔다. 특히 공연장과 가장 인접한 대로변 점포 3곳의 매출은 547.8%나 늘었다. 특히 광화문점 매출 1~4위는 모두 BTS 앨범으로, 응원봉에 필요한 건전지가 대량 판매되면서 매출 5위에 올랐다. 생수, 휴대폰 케이블, 참치김밥, 바나나맛우유 등이 뒤를 이었다. CU는 브랜드 컬러인 보라색을 활용한 매장 연출과 홍보물 등으로 팬들의 인증샷 촬영도 유도한 바 있다.

GS25도 광화문 인근 5개 매장 매출이 직전 같은 요일 대비 233.1% 늘고, 객수도 181.2% 증가했다고 밝혔다. 장시간 야외에서 대기하는 팬들이 구매한 품목인 핫팩, 보조배터리 등 매출이 각각 58배, 21배 증가했다. 특히 방탄소년단 멤버 진이 글로벌 앰버서더 모델로 활동 중인 '아이긴(IGIN) 하이볼'의 경우, 매출이 직전 같은 요일 대비 1742.3% 증가했다. 공연을 기념하기 위해 별도로 준비한 아이긴 키링 3종과 향수 1종도 큰 호응을 얻으며 1000만원 이상의 매출을 기록했다.

세븐일레븐과 이마트 등도 역시 즉석 식품과 건전지·물티슈 등 생활용품 등의 매출 증가 효과를 봤다. 이마트24 일부 점포의 매출은 전주 대비 301% 늘어났다. 대규모 공연에 따른 유동 인구 증가를 사전에 예상하고 상품 발주 확대와 운영 준비를 강화해 실제 매출 증가 효과가 나타났다는 설명이다.

신세계백화점은 지난 20일 본점 신세계스퀘어에서 방탄소년단 컴백 기념 미디어아트를 공개했다. ⓒ신세계백화점 제공

백화점에도 팬들이 몰리면서 매출 상승 효과가 나타났다. 광화문 공연장과 가까운 신세계백화점 본점의 경우, 공연 준비가 시작된 20일부터 당일인 21일 매출이 전년 동기 대비 41% 늘었다. 장시간 야외에 대기하는 팬들이 먹거리를 대거 구매하면서 즉석 조리, 디저트 분야 매출이 각각 184%, 182% 늘었다.

신세계면세점 명동점의 K팝 특화 매장인 'K-웨이브존' 매출은 한 주 전(13~14일) 대비 50% 증가했다. 영국인은 3배, 미국인·인도네시아인은 2.7배, 독일·호주인은 2배, 일본인은 1.4배 늘어나는 등 외국인 관광객 유입도 늘었다.

롯데면세점 명동 본점의 20~21일 외국인 개별관광객 매출은 전년 동기 대비 88% 신장했고, 구매 고객 수도 약 27% 증가해 객단가가 크게 상승했다. 한류 스타 체험 공간인 '스타에비뉴' 방문객도 3월 평균 대비 16% 늘었다.

업계는 이번 공연으로 인해 향후 광화문과 명동 일대를 찾는 외국인 관광객이 늘어날 것으로 기대하고 있다. 업계 관계자는 "BTS의 컴백 공연은 공연 자체로서도 의미가 있지만 유통가에 전반적인 활력을 부여했다"며 "유통업계에서도 K컬처와 연계된 수요에 대응하는 움직임이 이어질 것으로 보인다"고 말했다.