DL이앤씨, 최초 하이엔드 주거브랜드…'아크로' 앞세워 한남5구역 성과

아크로 서울 포레스트 전경 DL이앤씨

DL이앤씨는 선호도 높은 국내 최초 하이엔드 주거 브랜드 '아크로'를 중심으로 적극적인 주택 사업을 진행하고 있다.

아크로는 1999년부터 DL이앤씨의 주상복합과 오피스텔 등에 사용되던 이름이었다. 그러던 중 2013년 서울시 서초구에 '아크로 리버파크'를 분양하면서 하이엔드 주거 브랜드로 리뉴얼됐다. 이후 2020년 준공한 성동구 '아크로 서울포레스트'가 뛰어난 한강·서울숲 뷰와 유명인들이 거주하는 아파트로 알려지면서 아크로는 하이엔드 주거 브랜드의 상징과 같은 존재로 자리매김했다.

실제로 정비사업 분야에서 조합들의 '아크로' 브랜드 선호는 매우 높은 편이다. 부동산 플랫폼 다방은 올해 초 '2025년 하이엔드 아파트 브랜드 선호도 조사'를 실시했다. 전국 10~50대 남녀 1만7100명을 대상으로 실시한 조사에서 전체 응답자의 42.3%가 아크로를 가장 선호한다고 답했다. 아크로는 선호도 점유율에서 2위 브랜드(24.6%)와 두 배에 가까운 격차를 기록했다. 아파트 브랜드 선호도 조사에서 아크로는 5년 연속 1위 자리를 차지하고 있다. 특히 주요 주택 구매층인 30·40대에서 40%가 넘는 압도적 선호도를 기록했고, 미래 소비층이라 할 수 있는 2030세대에서도 43%의 높은 점유율을 차지했다. 아크로의 하이엔드 브랜드 선호도 1위 조사 결과에 대해 DL이앤씨는 아크로가 남다른 철학과 기준으로 기존의 고급 주거와는 차별화된 주거 경험을 고객에게 제공하려는 노력을 인정받은 결과라고 평가했다.

아크로 브랜드의 프리미엄은 아파트 가격에도 반영되고 있다. 입주 10년 차를 맞은 아크로 리버파크는 여전히 강남권을 대표하는 단지 중 하나로 자리매김하고 있다. 단지의 전용 84㎡는 2025년 9월 실거래가 기준으로 56억원에 거래되며 강남권 초고가 아파트 시장에서의 입지를 공고히 하고 있다. 특히 이 단지는 2019년 국내 아파트 최초로 3.3㎡당 1억원을 돌파한 사례로 유명하다. 입지·설계·브랜드의 삼박자를 모두 갖춘 하이엔드 단지로서 상징성과 희소성이 고스란히 시세에 반영된 결과로 분석된다.

박상신 대표

DL이앤씨는 아크로 브랜드를 활용해 서울 내 굵직한 주요 정비사업을 따내고 있다. DL이앤씨는 지난해 한남5재정비촉진구역 재개발 사업을 수주하는 데 성공했다. 한남5구역은 용산구 동빙고동 60 일대 14만1186㎡ 용지에 아파트 2401가구, 오피스텔 146실 등을 짓는 대규모 정비사업이다. 사업 규모는 총 1조7584억원이다. DL이앤씨는 '아크로 한남' 단지명을 제안하며 조합원 수(1545명)보다 많은 1670가구의 한강 조망을 내세웠다. 한남5구역 조합 총회에서 참석자 1170명 중 92.4%, 1081명이 찬성하며 DL이앤씨가 시공사로 선정된 것이다.

'재건축 최대어'로 손꼽히는 압구정5구역 수주를 위해 DL이앤씨는 최근 압구정 인근에 '아크로 라운지 압구정'을 오픈했다. 아크로 라운지는 단순한 홍보 공간을 넘어 DL이앤씨가 '아크로' 브랜드로 지난 10여 년간 축적해온 브랜드 철학과 디자인 가치, 주요 프로젝트를 한 공간에서 경험할 수 있도록 기획됐다.

DL이앤씨는 아크로를 통해 건축적 완성도와 디자인, 예술적 감성을 결합한 하이엔드 주거 브랜드로 차별화된 주거 가치를 제시해왔다. 압구정에 오픈한 이번 라운지는 이러한 브랜드 철학을 공간으로 확장해 예술과 건축, 라이프스타일이 어우러진 브랜드 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다. 방문객들은 공간 곳곳에 배치된 다양한 콘텐츠를 통해 아크로가 지향하는 주거 가치와 디자인 철학을 자연스럽게 접할 수 있다.

라운지에서는 아크로 브랜드가 지향하는 주거 가치와 디자인 철학, 기술력, 라이프스타일 비전을 소개한다. 브랜드 머티리얼과 영상 콘텐츠, 아트워크, 협업 프로젝트 등 다양한 콘텐츠를 통해 아크로 브랜드의 정체성을 입체적으로 경험할 수 있다.

특히 아크로 라운지 압구정은 500여 권의 아트 서적을 일반 방문객에게 무료로 제공해 다양한 문화예술 콘텐츠를 자유롭게 접할 수 있도록 했다. DL이앤씨는 이번 공간을 단순한 브랜드 홍보관을 넘어 문화적 경험을 함께 제공하는 열린 플랫폼으로 운영할 계획이다.

[한창호 기자]