“이게 바로 BTS 파워”…무려 103% ‘쑥’ 늘어난 외국인 숙소 예약

방탄소년단(BTS) 컴백 공연일인 21일 서울 광화문광장 일대가 통제되고 있다. 권욱 기자

서울 광화문 일대가 그룹 방탄소년단(BTS) 컴백 공연을 앞두고 거대한 인파와 외국인 관광객으로 들썩이고 있다. 공연 하나가 관광·숙박·소비를 동시에 끌어올리는 이른바 ‘BTS 특수’가 본격화되는 모습이다.

21일 서울시에 따르면 이날 밤 광화문광장에서 열리는 ‘BTS 컴백 라이브: 아리랑(ARIRANG)’ 공연을 앞두고 오후 4시 기준 덕수궁 일대에만 2만6000~2만8000명이 몰렸다. 공연 시작 전부터 인파가 빠르게 증가하며 도심 혼잡도가 급격히 높아지는 흐름을 보였다.

외국인 관광 수요도 폭발적으로 늘었다. 숙박 플랫폼 올마이투어 분석 결과, 공연이 예정된 3월 3주차 방한 외국인 숙소 예약 건수는 직전 주 대비 103% 증가했다. 불과 일주일 만에 두 배 이상 뛰어오른 수치다. 지난해 같은 기간과 비교해도 63.3% 늘며 가파른 성장세를 기록했다.

3월 전체 예약 역시 전년 동기 대비 33.5% 증가했다. K-콘텐츠가 실제 방한 수요로 이어지는 구조가 뚜렷해졌다는 분석이 나온다.

특히 공연장 인근으로 수요 쏠림 현상이 두드러졌다. 3월 3주차 전체 예약의 41.8%가 명동·시청·종로·동대문 등 광화문 인접 지역에 집중됐다. 숙소 유형별로는 접근성과 서비스가 좋은 3~4성급 호텔 선호도가 가장 높았다.

국적별로는 중화권 비중이 41%로 가장 컸고, 미주·유럽 29.2%, 동남아 26.2% 순으로 나타났다. 아시아를 넘어 전 세계에서 관광객이 유입되는 흐름이 확인됐다.

글로벌 관심은 검색 데이터에서도 확인됐다. 공연 일정 발표 이후 48시간 동안 해외 포털에서 서울행 여행 검색량은 전주 대비 155% 증가했다. 팬덤의 관심이 실제 방문 수요로 빠르게 전환되는 양상이다.

BTS 공연의 경제적 효과는 이미 검증된 수준이라는 평가다. 한국문화관광연구원에 따르면 BTS 국내 콘서트 1회당 경제적 파급효과는 약 1조 2000억 원에 달한다. 단일 공연이 대규모 소비와 관광 수요를 동시에 창출하는 구조다.

업계는 이번 공연이 미국 팝스타 테일러 스위프트의 공연 경제 효과를 뜻하는 ‘테일러노믹스(Taylornomics)’에 견줄 수준이라고 보고 있다. 향후 예정된 BTS 월드투어 역시 유사한 규모의 경제 효과를 낳을 가능성이 크다는 전망이다.

정부도 기대감을 숨기지 않았다. 구윤철 경제부총리는 “수조원 규모의 경제적 가치가 예상된다”며 “눈에 보이지 않는 파급효과는 그보다 훨씬 클 것”이라고 밝혔다.

여행업계는 K-콘텐츠 기반 수요 선점에 나섰다. 올마이투어는 일본 한큐 여행사와 협력해 명동·동대문 숙박과 드라마 스튜디오 투어를 결합한 상품을 출시했고, 중국 플랫폼 플리기와 메이투안 등을 통해 테마형 프로모션도 확대하고 있다.

2026년 BTS의 울림으로 부활한 130년 전 선조들의 목소리（feat. 컴백 광화문 공연영상）

임혜린 AX콘텐츠랩 기자 hihilinn@sedaily.com