넷플릭스, BTS 컴백 생중계… OTT 라이브 시장 공략 시도

국내 최초로 공연 실시간 중계
콘텐츠 전략 재편에 업계 주목

[이데일리 스타in 최희재 기자] 글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 넷플릭스가 그룹 방탄소년단(BTS)을 앞세워 라이브 콘텐츠 시장 공략에 나선다. 특히 넷플릭스의 공연 콘텐츠 실시간 중계는 국내 최초일 뿐만 아니라, 넷플릭스 자체로도 첫 시도라는 점에서 업계의 관심이 집중된다.

‘BTS 컴백 라이브: 아리랑’ 포스터(사진=넷플릭스)

18일 엔터업계에 따르면 넷플릭스는 오는 21일 오후 8시 서울 광화문 광장에서 열리는 ‘BTS 컴백 라이브: 아리랑’을 생중계한다. 넷플릭스는 190개국 동시 송출이 가능한 시스템과 수백만 명 동시 접속을 감당할 수 있는 트래픽 처리 역량, 48시간 이내 다국어 자막 서비스 지원 등 기술적 강점을 바탕으로 전 세계 팬덤을 연결하겠다는 전략이다.

이번 시도는 넷플릭스의 콘텐츠 전략 변화와도 맞닿아 있다. 기존에는 이용자가 원하는 콘텐츠를 선택해 시청하는 ‘큐레이션 플랫폼’ 성격이 강했다면, 최근에는 라이브 콘텐츠를 통해 실시간 시청 경험까지 확장하고 있다. 실제로 넷플릭스는 지난 1월 대만 타이베이101 빌딩 등반 생중계(스카이스크레이퍼 라이브)로 약 620만 뷰를 기록하며 라이브 콘텐츠의 가능성을 확인했다. 여기에 BTS라는 글로벌 메가 지식재산권(IP)을 결합해 본격적인 확장에 나선 셈이다.

업계에서는 이번 중계를 OTT 라이브 시장의 ‘시험대’로 보고 있다. 초대형 K팝 공연이 전 세계에 안정적으로 송출될 경우 OTT는 기존 주문형비디오(VOD) 중심 플랫폼을 넘어 실시간 콘텐츠까지 포괄하는 종합 플랫폼으로 진화할 가능성이 크다. 티빙, 웨이브 등 토종 OTT들도 스포츠를 넘어 공연, 이벤트 등 라이브 콘텐츠 확보 경쟁에 나설 것으로 관측된다.

정덕현 대중문화평론가는 “넷플릭스의 BTS 라이브가 성공할 경우 토종 OTT들도 라이브 콘텐츠 확장에 속도를 낼 것”이라며 “이미 스포츠 중계 경험이 있는 만큼 라이브 콘텐츠를 송출하는 문화 플랫폼이 될 기반도 갖추고 있다”고 말했다.

최희재 (jupiter@edaily.co.kr)