대왕님표 여주쌀, 엄격한 품질 관리로 소비자 신뢰 구축

농산물브랜드 부문

대왕님표 여주쌀이 '2026 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 농산물브랜드 부문'에서 1위로 선정됐다.

'여주대왕님표'는 경기도 여주시가 생산하는 우수 농산물의 품질과 가치를 알리기 위해 운영되는 여주시 농산물 공동 브랜드다.

여주시는 전국 최초의 쌀 산업특구 도시이자 예로부터 대한민국을 대표하는 쌀 산지로 널리 알려진 지역이다. 특히 여주에서 생산되는 쌀은 조선시대 왕실에 진상되던 쌀로 기록될 만큼 역사적 상징성과 뛰어난 품질을 인정받아 온 농산물이다.

여주시는 이러한 역사성과 품질을 바탕으로 지역 농산물의 경쟁력을 높이고 소비자에게 신뢰할 수 있는 농산물을 제공하기 위해 공동브랜드 '대왕님표 여주'를 운영 중이다.

'대왕님표 여주' 상표권은 여주시에서 생산되는 농산물 가운데 엄격한 품질 기준을 충족한 제품에만 사용을 허가하고 있다. 현재 여주쌀을 비롯해 고구마, 가지 등 다양한 여주 농산물이 이 브랜드를 통해 유통되고 있다.

'대왕님표 여주' 브랜드는 단순한 농산물 표시를 위한 브랜드에 그치지 않는다.

지역 농산물의 품질과 가치를 체계적으로 관리하고 소비자 신뢰를 구축하기 위한 브랜드 전략의 중심 역할을 하고 있다.

여주시는 이러한 브랜드 전략을 더욱 체계적으로 추진하기 위해 2024년 '여주시 농산업 공동브랜드 활성화센터'를 설립하고 브랜드 관리와 유통, 마케팅 전략을 전문적으로 추진하고 있다. 센터는 '여주쌀'을 중심으로 여주 농산물의 브랜드 가치 제고와 유통 확대, 소비시장 확대를 목표로 다양한 온·오프라인 마케팅 활동을 추진하고 있다.

이와 함께 '쌀밥 미식의 도시 여주 프로젝트'를 추진해 여주쌀을 사용하는 음식점을 발굴하고 인증하는 사업을 진행해 외식 시장에서 여주쌀 소비 기반을 확대하고 있다. 이러한 활동은 단순한 농산물 홍보를 넘어 지역 농업과 외식 산업이 함께 성장하는 새로운 농산물 브랜드 모델로 평가받고 있다.

여주시는 향후 '대왕님표 여주' 브랜드를 중심으로 농산물 브랜드 경쟁력을 강화할 계획이다. 특히 외식·식품 산업과 연계한 다양한 협업과 마케팅을 통해 여주 농산물의 가치를 더욱 확산시켜 나갈 방침이다.