'기본에 충실한 옷'에 반하다… 프리미엄 원단에 차별화된 패턴으로 승부

신세계라이브쇼핑 '신세계맨즈컬렉션'
올해 매출 100억 목표 첫방송부터 순항

신세계라이브쇼핑이 봄을 맞아 신세계맨즈컬렉션의 SS 신상품을 판매한다.

3~4주 간격으로 신상품을 계속 공개해 중장년 남성복 시장 공략을 본격화한다는 전략이다.

신세계맨즈컬렉션은 작년 가을 신세계라이브쇼핑이 신세계백화점·신세계인터내셔날과 협업해 출시한 비즈니스 캐주얼 브랜드다. '기본에 충실한 옷'이라는 핵심 철학을 바탕으로 프리미엄 원단과 차별화된 패턴을 활용해 실용성과 품질을 균형 있게 담아낸 것이 특징이다. 론칭 당시 단 4개의 아이템만으로 주문금액 약 30억원을 기록하며 큰 인기를 얻었다. TV 홈쇼핑에서 제대로 된 남성복을 기대하던 고객들의 니즈를 정확히 충족시켰다는 평가를 받고 있으며 올해는 100억원 돌파를 목표로 하고 있다. 특히 첫 방송에서도 목표를 80% 초과 달성하는 등 순항하고 있다.

이번 시즌에는 고객 요청에 맞춰 보다 가볍고 활용도 높은 '위켄드 라인'을 새롭게 선보이고 있다. 위켄드 라인은 출퇴근과 주말 나들이 등 다양한 상황에 모두 어울리게 디자인해 누구나 부담 없이 입을 수 있는 것이 강점이다.

대표 상품은 라이크라 테일러드 데님 2종 세트(10만9000원)로, 활동성이 좋은 라이크라 소재에 신세계 특유의 세련된 디자인을 더했다. 데님이지만 슬랙스 스타일로 디자인해 과하게 붙지 않는 여유로운 착용감을 자랑한다.

또 스웨이드 해링턴 재킷(12만9000원)은 네이비·샌드베이지·카키 3가지 색상으로 나왔다. 탄탄한 조직감과 부드러운 촉감을 동시에 느낄 수 있으며 사선 포켓, 프리미엄 지퍼 등 디테일을 더해 다른 아이템과 자연스럽게 어울린다.

신세계맨즈컬렉션은 위켄드 라인을 통해 데님과 니트, 재킷 등 기본 아이템부터 비즈니스 캐주얼까지 아우르는 폭넓은 구성을 갖췄다.

평소 정장 등을 주로 입는 고객도 자연스럽게 변화를 시도할 수 있도록 했다.

또 이번 시즌에는 순차적으로 새로운 상품을 공개해 컬렉션을 확장해나간다. 코디를 고민할 필요 없이 신규 론칭하는 상품을 하나씩 구매하는 것만으로도 자연스럽게 완성된 스타일을 갖출 수 있게 기획했다.

강성준 신세계라이브쇼핑 상품2담당 상무는 "신세계맨즈컬렉션은 신세계의 역량을 모아서 만든 남성 브랜드로, 중장년 남성의 라이프스타일을 세심하게 분석해 편안함과 품격을 모두 갖춘 상품을 꾸준히 선보이겠다"고 밝혔다.

[이선희 기자]