[200자 책꽂이]마케팅 브레인 욕망을 설계하라 외

△마케팅 브레인 욕망을 설계하라(낸시 하허트｜412쪽｜길벗)

똑같은 환경에서도 마케팅의 성공과 실패가 나뉜다. 책은 사람의 선택과 행동을 연구하는 ‘행동과학’을 바탕으로 성공한 마케팅을 분석한다. 저자는 사람들이 언제 지출에 관대해지는지, 어떤 표현에 긍정적으로 반응하는지, 무엇을 보면 좋은 조건이라고 인식하는지 연구와 실험을 통해 설명한다. 이메일, 광고 카피 등 마케터가 매일 다루는 실무 영역에서 효과적인 전략을 알려준다.

△코스피5000 주식의 시대(강대권 외｜296쪽｜페이지2북스)

코스피 5000시대에 안착하기 위해 선행돼야 할 구조적 해법과 대전환 시나리오를 제시한 책이다. 저자들은 한국의 주식시장이 저평가된 배경을 분석하며 기업이 성장을 멈추고 주식시장이 투전판으로 전락한 현실을 꼬집는다. 이어 상법 개정을 통한 주식의 민주화, 소액주주와 대주주의 이해관계 정렬 등 코스피 5000시대 안착을 위한 3개년 실행 로드맵을 제시한다.

△변화를 기회로 만드는 AI력(정규진｜472쪽｜민음인)

인공지능(AI)을 다루는 사람은 많지만, AI로 성과를 내는 사람이 드물다. 그 차이는 기술 숙련도가 아닌, 인식의 문제에서 비롯된다는 것이 저자의 생각이다. 책은 회복탄력성, AI 문해력, 분석력, 창의력, 학습력으로 구성된 ‘AI력 로드맵’을 해법으로 제시한다. 성과 없이 반복되는 질문에서 해답을 찾는 ‘전략적 프롬프트’로 AI를 활용할 수 있도록 돕는다.

△두려워할 필요 없는 삶에 대하여(마르쿠스 아우렐리우스｜220쪽｜푸른숲)

로마제국의 제16대 황제 마르쿠스 아우렐리우스도 두려움과 불안이 끊이지 않는 삶을 살았다. 그는 동요하는 마음을 다스리기 위해 끊임없이 철학적으로 사유했고, 스스로에게 하는 말을 ‘명상록’에 담았다. 이 명상록에 담긴 문장을 선별한 책이다. 내면의 평화에 대해 이야기하는 문장들은 삶을 객관적으로 바라볼 수 있게 도와주고, 어떻게 두려움을 이겨낼 수 있는지 일러준다.

△알랭의 행복론(알랭｜208쪽｜대원씨아이)

알랭의 ‘행복론’은 세계 3대 행복론으로 꼽히며 오늘날에도 전 세계에서 널리 읽히고 있는 책이다. 문학적인 독특한 문체가 매력으로, 짧으면서도 심오한 고찰이 담겨 있다. 책은 93편의 프로포(propos·이야기)로 구성된 원전 중 ‘행복’이라는 키워드를 중심으로 170개의 명언을 골라 엮었다. 극심한 경쟁 사회를 살아가는 이들에게 필요한 인생의 지혜를 준다.

△북촌 건축 기행(천경환｜256쪽｜디자인하우스)

건축사인 저자는 우연히 계동 끝자락에 위치한 작은 한옥에 사무소를 차리며 북촌의 매력에 빠졌다. 북촌의 건물을 찾아 다니며 건축가의 철학과 설계 의도, 구조, 디자인, 사람에 미치는 영향 등을 탐구했다. 책은 생생한 현장감을 살려 저자와 함께 북촌을 탐방하는 느낌을 준다. 건축학적 기행서이자 인문학적 기행서로, 북촌의 건물을 새로운 관점에서 들여다본다.

손의연 (seyyes@edaily.co.kr)