“남들 다 가는 관광지는 싫어요”…MZ가 여행지 고르는 진짜 기준은

인천국제공항 2터미널이 출국을 앞둔 시민들로 북적이고 있다. 뉴스1

세계 2030세대 여행객들은 여행지를 고를 때 날씨와 먹거리 등을 가장 먼저 따지는 것으로 나타났다.

여행 예약 플랫폼 클룩은 16일 ‘2026 트래블 펄스’ 설문 분석 결과를 공개했다. 해당 조사는 지난해 11월부터 12월까지 한국·일본·미국·영국 등 20개국에서 1만 1000명을 대상으로 진행됐다.

조사에 따르면 여행지를 선택할 때 가장 많이 고려하는 요소는 날씨였다. 응답자의 48.5%가 이를 선택했다. 이어 현지 음식이 43.3%로 뒤를 이었고, 취향이나 관심사와의 일치 여부가 40.8%로 3위를 차지했다.

세대별로 선호 기준에는 차이가 나타났다. 1997년부터 2007년 사이에 태어난 Z세대는 취향·관심사와의 일치 여부를 가장 중요하게 평가했다. 해당 응답 비율은 42.5%로 현지 음식(39.5%)보다 높았다. 반면 1983년부터 1996년 사이 출생한 밀레니얼 세대는 현지 음식(46.6%)을 가장 중요한 요소로 꼽았다.

여행 준비 단계에서 중시하는 요소로는 개인 안전이 가장 높은 비중을 차지했다. 응답자의 37.1%가 이를 선택했다. 일정 계획의 용이성은 31.7%, 의미 있는 경험은 31.2%로 각각 뒤를 이었다. 숙소 예약이나 이동 수단, 비자 등 여행 준비 전반의 편의성을 중요하게 고려하는 흐름이 반영된 결과로 풀이된다.

해외여행 시 방문지 선택 방식에서도 특징이 나타났다. 응답자의 약 62%는 새로운 여행지와 기존 방문지를 함께 선택한다고 답했다.

다만 이를 제외하고 살펴보면 세대 간 차이가 나타났다. Z세대는 기존에 방문했던 지역을 다시 찾는 경향이 상대적으로 높았다. 반면 밀레니얼 세대는 새로운 지역을 선택하려는 성향이 더 강한 것으로 조사됐다.

클룩은 이번 분석 결과를 토대로 지역 기반 관광 콘텐츠 확대에 나설 계획이다. 더 많은 여행객이 다양한 지역을 방문하도록 유도하겠다는 취지다.

이준호 클룩한국지사장은 “글로벌 MZ세대는 여행지를 선택할 때 경험 요소를 중요하게 고려하는 동시에 여행 계획 단계에서는 안전과 편의성도 중시한다”며 “신규 관광 콘텐츠 발굴과 이동 서비스 확대를 통해 외국인 여행객의 국내 여행 편의를 높일 것”이라고 말했다.

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임혜린 AX콘텐츠랩 기자 hihilinn@sedaily.com