26만 ‘아미’ 지갑을 열어라… 유통가 보랏빛 특수 총력

제미나이가 그린 일러스트.

'보랏빛 축제장'으로 변신할 서울 도심이 유통가의 거대 마케팅 현장으로 떠올랐다.

오는 21일 서울 광화문광장에서 열리는 방탄소년단(BTS) 특별 공연에 전 세계 각국에서 무려 26만명(경찰 추산)의 인파가 몰려들 것으로 전망되면서 백화점부터 면세점, 뷰티, 호텔업계 등 국내 유통산업계가 이들 외국인 관광객의 지갑을 열기 위해 마케팅 총력전에 나섰다.

가장 발 빠르게 움직인 곳은 유통·면세업계다. 쇼핑 혜택을 넘어 팬들이 직접 체험하고 즐길 수 있는 놀이터를 조성하는 데 집중하고 있다.

롯데백화점은 오는 19일부터 나흘간 명동 '롯데타운' 일대를 보라색으로 물들이는 '웰컴 라이트' 프로젝트를 가동한다. 본점과 에비뉴엘 외벽에 화려한 조명을 쏘아 올리고, 외국인 전용 'K-웨이브 쇼핑 위크'를 열어 한국 한정 상품을 선보인다.

신세계백화점은 명동 본점에서 유통사 중 유일하게 BTS 정규 5집 발매 기념 팝업스토어를 연다. 다음 달 12일까지 공식 응원봉과 신규 앨범 굿즈를 판매해 팬들의 발길을 이끈다.

현대백화점은 여행사와 손잡고 전용 여행 패스를 출시했으며, 롯데와 신세계면세점은 룰렛 이벤트, 멤버십 즉시 승급, 단독 굿즈 판매존 확대를 통해 방한객 모시기에 나섰다.

일상 소비재 영역에서도 BTS 멤버들을 전면에 내세운 오프라인 마케팅이 한창이다. 아모레퍼시픽은 라네즈 앰버서더인 멤버 '진'의 대형 옥외 광고를 광화문 일대에 대대적으로 송출한다. 무신사는 명동 스탠다드 매장을 글로벌 특화 매장으로 지정해 외국인 결제 편의를 극대화했다.

BBQ는 공연이 열리는 광화문광장과 가까운 청계광장점 전체를 BTS 상징색인 보라색 콘셉트로 전면 단장해 축제 분위기를 더한다. 동원F&B는 BTS 멤버인 '진'을 모델로 내세워 SNS 이벤트를 열고 항공권 경품을 제공한다.

공연 전후로 머무는 시간마저 'BTS 맞춤형'으로 큐레이션 한 프리미엄 숙박 상품도 봇물을 이루고 있다.

BTS 멤버 '뷔'가 앰버서더로 있는 파라다이스시티는 한정 굿즈가 포함된 전용 객실 패키지와 대형 포토월을 운영한다.

웨스틴 서울 파르나스와 JW 메리어트 호텔 서울은 방석, 캐리어 스티커 등 소장 가치 높은 기프트 세트를 100실 한정으로 제공한다. 특히 '아리랑 라테', '미드나이트 인 서울' 등 멤버 취향을 반영한 칵테일과 다이닝 메뉴로 미각까지 사로잡는다.

놀유니버스의 외국인 인바운드(방한) 플랫폼 '놀월드'는 한강 크루즈, 시티투어 등 K-관광 핵심 상품 16종에 이달 말까지 7% 특별 할인을 적용해 시너지를 낸다.

김수연 기자 newsnews@dt.co.kr