[인플루언서 프리즘] 장난감에서 재테크로…어른이 홀린 '레고'

희소성 높은 한정판 제품 등 소개
창작 과정 공유하며 대리 만족 제공

구독자 약 120만명을 보유한 '레고도사꾸삐'는 시장 분석을 곁들인 꼼꼼한 리뷰와 희귀 제품 하울 콘텐츠로 '레테크' 가이드 역할을 한다. /유튜브 채널 '레고도사꾸삐' 영상 캡처

정보통신 기술의 발달로 온라인상에 사회에 큰 영향력을 미치는 인플루언서(Influencer)의 활동이 기하급수적으로 늘고 있다. 온라인 스트리밍, SNS를 통하여 자신들의 인지도를 쌓고, 이를 이용하여 수익을 얻는 구조가 연결되면서 신종 직업으로도 각광받고 있는 인플루언서의 신세계를 IMR(Influencer Multi-Platform Ranking)의 도움을 받아 조명한다. IMR은 대한민국에서 가장 영향력 있는 인플루언서들의 데이터를 다양한 관점에서 분석하여 랭킹화 하는 서비스다. <편집자주>

[더팩트｜우지수 기자] 블록 장난감 '레고(LEGO)'가 유튜브를 만나 성인들의 창의적인 취미이자 투자 자산인 '레테크(레고+재테크)'로 자리 잡았다. 과거 어린이의 전유물로 인식됐지만 최근에는 성인 팬덤과 수집가들을 중심으로 소비되고 있다. 대중은 수천 개 브릭을 쌓아 올리는 과정을 보며 대리 만족을 느끼고 한정판 제품의 희소성에 관심을 가진다. 레고 유튜버들은 제품 가치를 평가하는 비평가이자 독창적인 창작물을 선보이는 '브릭 아티스트'로서 영향력을 확대하고 있다.

빅데이터 분석 전문가인 김아미 보이스오브유 연구원은 "최근 유튜브 내에서 키덜트 문화 확산과 함께 레고 조립 및 리뷰 영상 수요가 꾸준히 증가하고 있다"며 "수집의 재미와 재테크 수단으로서의 가치를 동시에 충족시키며 구매력을 갖춘 성인층을 중심으로 탄탄한 팬덤을 형성하는 추세"라고 분석했다.

'레고도사꾸삐'는 구독자 약 120만명을 보유한 대형 레고 채널이다. 조립 시연과 함께 레고 팬들이 민감하게 반응하는 시장 가치를 꿰뚫는 콘텐츠로 화제를 모은다. "2026년에 안 사두면 후회하는 레고", "떡상 확정 라인업" 등 시장 분석을 곁들인 가이드를 통해 시청자들에게 실질적인 레테크 노하우를 제공한다. 일본 아키하바라나 덴마크 본사 등 글로벌 레고 성지를 직접 방문해 '올드 레고'나 '국내 미발매 한정판'을 공수하는 '원정 하울' 시리즈도 인기다.

'레고따단(DDadan)'은 레도 시리즈 데이터베이스와 스톱모션 기술을 활용해 남녀노소 즐길 수 있는 레고 리뷰 콘텐츠를 제공한다. /유튜브 채널 '레고따단(DDadan)' 영상 캡처

'레고따단(DDadan)'은 구독자 약 62만명을 확보한 채널로 레고를 활용한 다양한 유희를 콘텐츠화한다. "역대 최고의 닌자고 비행기 TOP 10"이나 "역사상 최고의 레고 드래곤 TOP 12" 같은 랭킹 콘텐츠는 입문자에게는 구매 가이드 역할을 하고 마니아에게는 추억을 공유하는 장이 된다. 정교한 스톱모션 기술과 창의적인 대결 구도의 영상 또한 채널의 인기 요인으로 꼽힌다.

'Late autumn 늦가을'도 약 62만명의 구독자를 확보한 레고 채널이다. 제품 리뷰와 함께 시청자가 직접 레고를 설계하고 만들 수 있도록 돕는 '레고 스튜디오 2.0 강좌' 등 교육 콘텐츠를 제공한다. 정기적으로 개최하는 '레고 창작 대회'는 국내 레고 커뮤니티 성장을 견인하고 있다. 덴마크 레고 본사를 방문해 디자이너들과 교류하거나 본사 직원 전용 희귀 제품을 리뷰하며 글로벌 전문성을 보여준다. '원피스', '아이언맨', '포켓몬' 등 대중적인 지식재산권(IP)을 레고로 재창조하는 과정을 전파한다.

이 밖에도 K-컬처 플랫폼 보이스오브유가 제공하는 인플루언서 마켓 리서치(IMR) 자료에 따르면 △ABUJI BRICK (브릭 아부지) △JANGBRiCKS △Solid Brix Studios △브릭키 △BrickYourDream 브릭유어드림 등이 국내외 주목할 만한 레고 관련 유튜브 채널로 꼽힌다.

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