배우자·자녀 총출동…선거판 달구는 ‘가족 마케팅’

출근 인사 등 영상 SNS에 공유…유권자에 인간적 면모 어필

정달성 북구청장 예비후보가 지난 6일 북구 신안동에서 출근 인사를 하며 아내와 함께 유세에 나서고 있다.

배우자와 함께 출근 인사에 나서는 ‘부부 유세’와 자녀가 등장하는 SNS 선거 콘텐츠 등 가족을 앞세운 이른바 ‘가족 마케팅’이 6·3지방선거에서 이목을 끌고 있다.

정달성 북구청장 예비후보는 지난 6일 ‘유쾌한 정숙씨’라는 제목으로 아내와 함께 출근 인사에 나서는 모습을 담은 영상을 SNS에 공유했다.

정 예비후보는 “기꺼이 선거운동에 참여해 주는 아내에게 늘 감사한 마음”이라며 “곁에 있다는 것만으로도 큰 힘이 되는 사람과 함께 더 낮은 자세로 성실하게 뛰겠다”고 말했다. 이어 “당선을 위해서만이 아니라 유세 과정에서 우리가 공유해온 삶의 가치관을 구민들과 나누는 과정 자체가 보람 있다”고 덧붙였다.

하상용 남구청장 예비후보가 아내와 함께 아침 출근 인사를 하며 선거 유세를 하고 있다.

하상용 남구청장 예비후보도 아내와 함께 아침 출근 인사와 상가 거리 유세 등을 이어가고 있다. 하 예비후보는 “아내는 누구보다 든든한 동지이자 가장 적극적인 지지자”라며 “우리 가족은 사업의 성공과 실패, 재기를 함께 하며 서로를 응원해 온 만큼 선거 과정에서도 큰 힘이 되고 있다”고 전했다.

광주 동구 제2선거구 시의원에 도전하는 김재식 예비후보가 아내와 함께 지역 경로당 등을 돌며 주민들에게 인사를 하고 있다.

동구 제2선거구 시의원에 도전하는 김재식(현 동구의원) 예비후보도 아내와 함께 출근 인사는 물론 동네 경로당과 식당, 각종 행사장을 함께 다니며 표심 다지기에 나서고 있다.

김 예비후보는 “동구의원 재임 시절 결혼해 이달 말이면 결혼 2주년이 된다”며 “아내가 선거 유세에 나서는 것은 살면서 처음일 텐데, 본업이 있음에도 자발적으로 돕고 있어 늘 고맙다”고 말했다. 이어 “주민들 반응도 좋고 ‘딸이냐’고 물을 정도로 밝게 맞아줘 피곤함도 잊고 선거운동을 하고 있다”고 전했다.

김동찬 북구청장 예비후보는 딸과 대화를 나누는 형식의 콘텐츠를 SNS에 공유하고 있다.

이 밖에도 김동찬 북구청장 예비후보는 SNS에 딸과 대화를 나누는 콘텐츠를 올리는 등 가족을 활용한 선거 홍보에 나서 눈길을 끌고 있다.

김유미 호남대 미디어커뮤니케이션학과 교수는 “선거에서 후보자를 가장 친근하게 보여줄 수 있는 사람들이 바로 가족”이라며 “가족 마케팅은 선거 국면에서 딱딱한 정치인 이미지를 벗고 유권자에게 ‘누군가의 아버지, 남편’이라는 인간적인 모습으로 비쳐저 친밀감을 높이는 효과가 있다”고 말했다.

다만, 김 교수는 “가족 마케팅은 양면성이 있다”며 “정치인에게 요구되는 도덕적 검증이 가족에게까지 확대될 수 있고, 당선 이후 가족 문제가 불거질 경우 ‘가족 리스크’로 이어질 수 있다”고 덧붙였다.

/도선인 기자 sunin@kwangju.co.kr