K뷰티 열풍에…와디즈 '멜라닌 랩핑밤' 펀딩 1만% 달성

펀딩 사전 알림 신청자 92.4% 구매 전환
K뷰티 글로벌 진출 지원…"해외 유통 인프라 구축"

[이데일리 김응태 기자] 크라우드펀딩 플랫폼 와디즈는 자체 브랜드 ‘와디즈 에디션’ 제품인 ‘멜라닌 랩핑밤’이 목표 대비 1만900%의 펀딩을 달성했다고 12일 밝혔다.

사진=와디즈

멜라닌 랩핑밤 펀딩 프로젝트의 사전 알림 신청자 중 92.4%가 실제 구매한 것으로 집계됐다. 또 프로젝트 참여 서포터의 87%는 기존 와디즈 이용자인 것으로 확인됐으며 미국, 일본 등에서 글로벌 결제도 발생했다.

이 같은 펀딩 성과는 와디즈 플랫폼 내 축적된 데이터와 서포터 피드백 기반 기획 구조가 주효했다는 분석이다. 와디즈 관계자는 “ 다양한 뷰티 프로젝트 데이터를 분석해 소비자의 미충족 수요를 파악하고 이를 제조사와의 협업을 통해 제품 기획 단계에 반영했다”고 설명했다.

와디즈는 K뷰티를 포함한 소비재 브랜드의 해외 진출 지원에 속도를 낼 계획이다. K콘텐츠와 K뷰티 수요가 확대되고 있는 일본 시장을 중심으로 현지 유통 및 물류 네트워크 연계를 추진 중이다. 국내에서 제품 경쟁력을 검증한 메이커들이 글로벌 시장으로 확장할 수 있도록 지원 체계를 강화한다는 방침이다.

와디즈 관계자는 “와디즈 에디션의 성과는 데이터 기반 기획을 통해 시장 가능성을 검증하고 이후 글로벌 유통 확장까지 연결할 수 있음을 보여줬다”며 “와디즈가 국내 메이커에게 글로벌 시장 진출을 위한 실질적인 도약대가 될 수 있도록 지원을 지속해 나갈 것”이라고 밝혔다.

김응태 (yes010@edaily.co.kr)