[신간] "트렌드를 결정하는 4060"…'요즘 메인세대'

'미세 트라우마'·'슈퍼 유튜버'

(서을=연합뉴스) 김정은 기자 = ▲ 요즘 메인세대 = 이시한 지음.

40∼60대를 대한민국 사회를 움직이고 트렌드를 결정하는 세대로 규정하고 이들의 특성과 취향, 경제적 영향력 등을 분석한 책이다.

성신여자대학교, 경희사이버대 겸임교수인 저자는 지배력(Mastery), 적응력(Adaptive), 내면화(Inward), 유목성(Nomadic)이라는 네 가지 키워드로 이들을 이해할 수 있다며 4060을 '메인세대'로 명명한다.

압도적인 인구 비중과 조직 내 권한, 경제력을 바탕으로 현실에서 권력을 쥔 세대이자, 디지털 변화기에 학습 및 적응으로 성과를 내는 실전형 세대, 인생의 전환점 이후 삶의 의미와 취향을 재발견하는 내면 탐색 세대, 전 세계적 격변을 일상처럼 겪은 경험 기반의 유목적 세대라는 것이다.

책은 특히 트렌드를 선도하는 것은 20∼30대지만, 그 트렌드에 돈을 써서 실제로 실행되도록 하는 최종 결재권자는 4060이라고 강조한다.

동시에 4060을 '중·장년'이라는 기존 개념으로 이해해선 안 된다고 지적한다. 나이를 먹었지만 내면은 아직도 2030에 가까운 세대로, 스스로를 기존의 '중년'이나 '신중년'이라는 범주에 속하지 않는다고 생각하기 때문이다.

"X세대가 4060으로 변화한 것이 아니라, 세월이 흘러 자연스럽게 4060이라는 나이가 되었을 뿐이다. X세대는 나이가 들어서도 자신들의 특징을 버리지 않았다. 그래서 우리는 현재 어른 같지 않은 어른, 나이를 먹지 않은 어른, 30대처럼 보이는 50대를 만난 것이다. 외모뿐만 아니라 성격, 취향, 매너까지 말이다."

저자는 이들을 알아야 대한민국에서 트렌드의 향방을 예측할 수 있고, 성공적인 비즈니스 전략을 수립할 수 있다고 조언한다.

알에이치코리아. 292쪽.

▲ 미세 트라우마 = 베레나 쾨니히 지음. 이은미 옮김.

트라우마라고 하면 보통 자연재해나 교통사고, 범죄 피해 등 거대한 사건을 떠올린다.

그러나 반복되는 무시와 양보 등 작은 스트레스 요인들, 이른바 '미세 외상들'이 시간이 지날수록 점차 쌓이고, 이것이 극심하게 누적돼 이를 다룰 능력의 한계치를 넘어서면 트라우마가 생길 수도 있다.

독일의 트라우마 치료 전문가인 저자는 이 같은 트라우마에 있어 관계의 영향에 주목한다.

트라우마의 다양한 유형 가운데서도 대인관계에서 타인의 의도된 행위로 발생하는 트라우마가 가장 심각한 영향을 미친다는 것이다.

저자는 "트라우마는 관계 속에서 발생하며, 우리는 자기 자신을 보호하고자 마음을 닫고 상처를 숨긴다"고 말한다. 관계의 실패와 이유 없는 불안의 뿌리를 트라우마에서 찾고 이에 따른 행동 패턴과 증상들을 설명한다.

그러나 트라우마는 안정적인 애착 관계 등 결국 관계 속에서 치유된다. 저자는 따라서 인간적인 유대관계를 지속해 나가야 한다고 조언하면서 성공적인 관계 형성의 원칙을 제시한다.

21세기북스. 332쪽.

▲ 슈퍼 유튜버 = 윤성원·주힘찬·정의민 지음.

유튜브는 이제 전 세계인의 시간과 관심을 독점하는 압도적 플랫폼이 됐다. 여기에 쇼핑 기능까지 결합하면서 유튜브의 영향력은 콘텐츠 영역을 넘어 비즈니스 전반으로 침투하고 있다.

책은 조회수 수익이라는 좁은 틀을 깨고 유튜브를 지렛대 삼아 자신만의 비즈니스 제국을 건설한 세계 최정상 크리에이터 12인의 성공 전략을 분석한다.

전 세계 1위 유튜버로 역사상 가장 폭발적인 성장세를 보여준 '미스터비스트', 시골의 와인 매장을 연매출 수천억 규모의 글로벌 디지털 마케팅 그룹으로 탈바꿈시킨 '게리 베이너척' 등의 사례를 다룬다.

유튜브 플랫폼의 작동 방식과 지난 20년간 유튜브의 확장 과정도 살펴본다.

"앞으로의 부는 유튜브를 통해 창출될 가능성이 높다. 바꿔 말하면, 개인이든 기업이든 성장을 꿈꾸는 플레이어라면 유튜브를 외면하기가 점점 어려워질 것이다."

더스퀘어, 290쪽

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