‘봄날의 어린이에게 진심’…체험·교육·키즈 제품까지 기업들 ‘어린이 마케팅’ 확대
LG생활건강은 충치 예방 돕는 어린이 치약 신제품 출시
기업들이 어린이를 위한 체험 프로그램과 교육형 이벤트, 전용 제품 출시 등을 통해 ‘키즈 마케팅’을 강화하고 있다. 단순한 제품 판매를 넘어 체험과 교육, 참여형 콘텐츠를 결합해 어린이와 가족 고객을 동시에 확보하려는 전략이다.
먼저 현대리바트는 오는 22일까지 어린이 미술 공모전 ‘2026 꿈작소 아트 챌린지’를 진행한다.
이번 공모전은 현대리바트가 브랜드 인지도 확대와 고객 참여를 위해 2024년부터 매년 진행하고 있는 행사로 올해로 3회째다. ‘꿈작소’는 꿈과 공작소를 결합한 단어로, 가구의 본질을 고민하는 공간이라는 의미를 담고 있다.
올해 공모전 주제는 ‘나의 꿈을 담은 연구실’이다. 어린이들이 거실이나 공부방을 꿈과 상상이 시작되는 연구실로 상상해 그림이나 조형물로 표현하면 된다.
참가는 만 4세 이상 미취학 아동부터 초등학생 자녀를 둔 현대리바트 멤버십 고객이면 누구나 가능하며, 작품은 공식 온라인몰을 통해 접수할 수 있다. 심사는 한국미술협회 및 미술대학 교수진이 맡아 총 100점의 수상작을 선정한다.
대상 1명에게는 500만원 상당의 리바트 가구 구매권이 수여되며 최우수상 9명에게는 책상 세트, 우수상 15명에게는 현대백화점그룹 통합 멤버십 H포인트 10만점이 제공된다. 수상 결과는 4월 30일 발표될 예정이다.
식품업계에서도 어린이 체험 프로그램을 통해 소비자와의 접점을 확대하고 있다. 남양유업은 어린이 대상 공장 견학 프로그램 ‘어린이 우유 탐험대’의 2분기 참가자를 모집한다.
이 프로그램은 우유 생산 전 과정을 직접 보고 체험할 수 있도록 구성된 견학 프로그램으로 어린이와 가족이 식품 제조 과정과 위생 관리 시스템을 이해하도록 돕는 것이 목적이다.
올해 2분기 프로그램은 총 14회 진행되며 회당 최대 35명이 참여할 수 있다. 참가 신청은 남양유업 홈페이지에서 가능하며 사연 접수 후 추첨을 통해 참가자가 선정된다.
견학이 진행되는 천안 신공장은 자동화 설비를 기반으로 ‘맛있는우유GT’, ‘초코에몽’, ‘아인슈타인’ 등 대표 제품을 생산하는 곳이다. 미국 FDA 기준을 충족하고 국제 식품안전규격 인증을 획득하는 등 위생·품질 관리 체계를 갖춘 생산 시설로 평가받고 있다.
남양유업 관계자는 “어린이 우유 탐험대는 식품이 만들어지는 과정을 직접 체험하며 제품에 대한 이해와 신뢰를 높일 수 있는 프로그램”이라며 “앞으로도 소비자와의 접점을 확대할 수 있는 다양한 기회를 마련하겠다”고 말했다.
생활용품 기업들도 어린이 전용 제품 개발에 나서고 있다. LG생활건강은 어린이 충치 예방을 돕는 ‘페리오 키즈 효소의 발견’ 치약 2종을 출시했다.
이 제품은 어린이들이 칫솔질을 할 때 치아 틈새까지 제대로 닿기 어려운 점에 착안해 개발됐다. 활성 효소 성분이 치아에 남은 충치 원인 물질을 찾아 분해하는 방식이 특징이다.
양치 후에도 약 8시간 동안 활성 효소가 남아 당 성분을 분해하는 ‘덱스트라나제’ 효소가 작용하며 충치 원인 물질인 프라그 감소 효과를 확인했다. 또 어린이 충치 예방을 위해 권장되는 불소 함량 기준에 맞춰 1450ppm의 불소 성분을 포함했다.
이와 함께 맵지 않은 민트향과 포도향을 적용하고 10가지 성분을 제외한 처방을 적용해 어린이들이 부담 없이 사용할 수 있도록 했다. 회사는 인기 유튜브 채널 ‘A급 장영란’과 협업 콘텐츠도 공개할 예정이다.
업계 관계자는 “기업들이 어린이 대상 체험 프로그램과 키즈 제품을 통해 가족 단위 고객과의 접점을 넓히고 브랜드 친밀도를 높이고 있다”며 “체험과 교육 요소를 결합한 어린이 마케팅이 앞으로 더욱 확대될 것”이라고 말했다.
김동욱 기자 east@viva100.com