“국내여행 가고 싶지만”… 결국 발목 잡은 건 ‘여행 물가’

숙박비 부담에 당일치기 늘고 여행 포기까지… 강원·제주·부산 쏠림

(에어비앤비 제공)

국내 여행을 계획했다가 비용 부담 때문에 일정을 미루거나 포기하는 사례가 적지 않은 것으로 나타났습니다.

높은 여행 물가와 숙박비 부담이 국내 여행을 망설이게 하는 가장 큰 이유로 꼽혔습니다.

6일 에어비앤비가 시장조사기관 엠브레인에 의뢰해 최근 1년 동안 국내 여행 경험이 있는 성인 1,000명을 대상으로 조사한 결과, 국내 여행은 방문 지역과 여행 목적 모두에서 특정 유형에 집중되는 경향이 확인됐습니다.

지역 여행 시 방문을 주저하게 되는 이유, 단일 응답 기준 상위 5개 표기 (에어비앤비 제공)

■ 국내 여행 망설이게 하는 1위 이유 ‘여행 물가’

조사 결과 국내 여행을 망설이게 하는 가장 큰 이유로는 여행 물가 부담이 꼽혔습니다.

단일응답 기준으로 응답자의 27.9%가 높은 여행 물가를 이유로 들었고, 이동 거리와 소요 시간은 27.8%로 뒤를 이었습니다.

볼거리나 체험 콘텐츠 부족이라는 응답도 13.4%를 차지했습니다.

숙박비 부담도 적지 않았습니다.

여행 계획에서 숙소가 중요하다는 응답은 87.5%였지만 실제 예약 과정에서 어려움을 겪었다는 응답은 92.5%에 달했습니다.

불편 요인으로는 시설 수준에 비해 비싼 요금으로 가성비가 낮다는 응답이 54.1%로 가장 많았고, 주말이나 성수기 객실 부족이라는 응답도 46.3%를 차지했습니다.

이 같은 부담은 실제 여행 방식에도 영향을 미쳤습니다.

응답자의 17.8%는 숙박 대신 당일치기 일정으로 계획을 바꿨다고 답했고, 10.2%는 여행 자체를 미루거나 포기한 경험이 있다고 밝혔습니다.

최근 1년간(2025년 1월~2026년 1월) 방문한 국내 여행지(서울, 경기, 인천 제외), 중복 응답 기준 (에어비앤비 제공)

■ 강원·제주·부산 집중… 여행 목적은 ‘미식’

국내 여행지 역시 일부 지역으로 집중되는 흐름이 이어졌습니다.

최근 1년 동안 방문한 국내 여행지(광역시·도 기준, 복수응답)는 강원(24.6%)과 제주(13.5%), 부산(15.7%) 등에 응답이 집중됐습니다.

다만 20대에서는 대전이 7.3%로 4위를 차지해 다른 연령대와는 다른 흐름도 나타났습니다.

대전의 ‘빵지순례’처럼 특정 콘텐츠를 중심으로 여행지를 찾는 사례가 영향을 미친 것으로 분석됩니다.

여행 목적도 비교적 뚜렷했습니다.

응답자의 64.4%가 미식을 여행 목적이라고 답해 가장 높은 비중을 차지했습니다.

반면 체험 프로그램 참여는 7.8%, 지역 콘텐츠 방문은 3.9%에 그쳤습니다.

여행 일정이 여전히 음식과 관광지 방문 중심으로 구성되는 경향이 강하다는 의미입니다.

최근 1년간(2025년 1월~2026년 1월) 국내 지역 여행 시 이용 경험 있는 숙박시설, 중복 응답 기준 (에어비앤비 제공)

■ 호텔 중심 숙박 구조… 공유숙박 이용은 19.7%

숙박 방식에서는 호텔과 리조트 이용이 여전히 가장 큰 비중을 차지했습니다.

호텔·리조트 이용률은 70.0%로 나타났고, 공유숙박 이용률은 19.7%였습니다.

여행 계획 과정에서 숙소 선택이 중요한 요소로 작용하지만 가격 부담과 객실 부족 등이 동시에 작용하면서 여행 일정 자체가 영향을 받는 모습도 확인됐습니다.

제주 서귀포 머체왓 숲에서 열린 ‘머체왓 레스토랑’ 프로그램. 자연 환경과 지역 식재료를 활용한 체험형 관광 콘텐츠 사례로 꼽힌다. (제주관광공사)

■ 지역 여행 경쟁력은 ‘가야 할 이유’에 달렸다

국내 여행 경쟁력을 높이기 위해서는 지역별 특화 콘텐츠가 필요하다는 의견도 적지 않았습니다.
응답자의 42.4%는 지역 고유의 경험과 콘텐츠 개발이 필요하다고 답했습니다.

여행지가 단순히 방문하는 장소가 아니라 특정 경험을 위해 찾는 공간으로 바뀌고 있다는 분석이 나옵니다.

이와 관련해 서가연 에어비앤비 코리아 컨트리 매니저는 “지역의 매력을 담은 숙소가 합리적인 가격에 공급되고 내국인 공유숙박 제도화가 이뤄진다면 국내 여행 트렌드가 다양해지고 지역 경제 활성화에도 도움이 될 것”이라고 말했습니다.

이같은 조사 결과는 국내 여행 수요가 줄어든 것이 아니라 여행 비용과 콘텐츠 구조가 동시에 영향을 미치고 있음을 보여줍니다.

숙박비와 여행 물가 부담이 커지는 가운데 여행 목적이 미식 중심으로 쏠리면서 국내 관광 흐름 역시 일부 지역과 특정 콘텐츠에 집중되는 모습이 이어지고 있습니다.

JIBS 제주방송 김지훈(jhkim@jibs.co.kr) 기자