'올림픽 챙기고 패럴림픽 패스' JTBC 겨냥? KBS의 '뼈 있는 홍보'

KBS, 동계 패럴림픽 "2780분" 역대 최대 규모 편성
"보편적 시청권 확대" "중계권 사용 문턱 낮췄다" JTBC 겨냥

[미디어오늘 정철운 기자]

▲ 2월2일 서울 송파구 올림픽파크텔에서 열린 '2026 밀라노·코르티나담페초 동계 패럴림픽 대한민국 선수단 결단식'에서 참가자들이 기념촬영을 하고 있다. 이번 패럴림픽은 3월6일부터 15일까지 이탈리아 일원에서 개최된다. 대한민국 선수단은 5개 종목(알파인스키·스노보드·바이애슬론·크로스컨트리·휠체어컬링)에 걸쳐 50여 명이 참가한다. 사진=문화체육관광부

KBS가 6일 개막하는 2026 밀라노-코르티나 동계 패럴림픽 중계를 최대 규모로 편성했다며 홍보에 나섰다. KBS는 “지상파와 온라인 중계를 압도적 규모로 편성하고, 독점 중계권을 파격적으로 개방해 모든 국민이 언제 어디서든 편하게 패럴림픽의 감동과 환희를 느낄 수 있도록 보편적 시청권을 확대한다”고 밝혔다. JTBC를 겨냥한 홍보로 풀이된다.

KBS는 지난 4일 보도자료를 내고 “1TV와 2TV를 합쳐 총 2780분의 패럴림픽 방송 시간을 편성했다”며 “이는 직전 동계 패럴림픽인 2022 베이징 대회의 1110분보다 2배 넘는 수준이고, 우리나라에서 열렸던 2018 평창 동계 패럴림픽의 2155분보다도 많다”고 밝혔다. 이어 “생방송 경기 중계에만 1180분을 배정해 국민께 생생한 현장감을 가감 없이 전달할 예정”이라고 전했다.

KBS는 “패럴림픽에 대한 독점 중계권을 보유하고 있음에도 불구하고, 더 많은 국민이 패럴림픽을 즐길 수 있도록 중계권 사용 문턱을 획기적으로 낮췄다”고도 강조했다. KBS는 “네이버와 숲(SOOP, 구 아프리카TV) 등 디지털 플랫폼에 방송권을 재판매했고, 과거 사용 시간과 프로그램 종류에 엄격한 제한을 두었던 관행에서 벗어나 유튜브 업로드를 포함해 사실상 무제한으로 영상을 활용할 수 있도록 조치했다”고 밝혔다. KBS 관계자는 “패럴림픽 중계 확대는 단순한 스포츠 중계를 넘어, 우리 사회의 포용성과 다양성을 높이는 공영방송의 핵심 책무”라고 했다.

KBS의 이 같은 홍보는 지난 동계올림픽을 독점 중계한 JTBC를 겨냥한 것으로 풀이된다. JTBC는 5억 달러(약 7000억 원)를 투입해 2026년부터 2032년까지 열리는 모든 올림픽과 월드컵 중계권을 확보했다. 그러나 이번 동계 패럴림픽 중계권은 확보하지 않았다. 이 때문에 JTBC가 상업적 수단으로만 중계권 확보를 바라보고 있다는 비판도 가능한 상황. KBS의 이번 패럴림픽 중계 전략은 JTBC와 대조적인 모습을 부각시켜 JTBC에 대한 부정적 여론을 높여 JTBC와 향후 월드컵 등 스포츠 이벤트 중계권 협상에서 유리한 고지를 점하겠다는 의도가 보인다.