짐빔, 장원영 모델 참여 광고 캠페인 공개…9개 브랜드 협업

[스포츠한국 김동찬 기자] 버번 위스키 브랜드 짐빔이 그룹 아이브(IVE) 멤버 장원영이 출연한 신규 광고 캠페인을 공개했다.

5일 산토리 글로벌 스피리츠에 따르면 이번 캠페인은 장원영이 모델로 활동 중인 여러 브랜드가 함께 참여하는 형태로 제작됐다. 짐빔을 포함해 총 9개 브랜드가 광고 콘텐츠 제작에 참여했다.

이번 캠페인에는 아이더, 타미 진스, 어뮤즈, 데싱디바, 케라스타즈, 메디큐브 에이지알, 다이슨, 우리은행 등이 참여했다. 패션과 뷰티, 금융, 가전 등 서로 다른 산업군 브랜드들이 하나의 광고 콘텐츠에 등장하는 방식이다.

광고 영상은 장원영이 다양한 상황에서 여러 브랜드 제품을 접하는 장면으로 구성됐다. 캠페인에는 "함께 즐길 짐빔 됐어?"라는 문구가 활용됐다.

영상 콘텐츠는 짐빔 공식 사회관계망서비스(SNS) 채널을 통해 공개되고 있으며, 브랜드별 특징을 반영한 장면들이 시리즈 형태로 순차적으로 공개될 예정이다.

최근 광고업계에서는 하나의 모델을 중심으로 여러 브랜드가 동시에 참여하는 협업형 캠페인이 늘어나는 추세다. 온라인 영상과 숏폼 콘텐츠 중심의 광고 환경이 확대되면서 여러 브랜드가 하나의 콘텐츠를 공유하는 방식이 활용되고 있다.

이 같은 방식은 브랜드 간 공동 마케팅을 통해 콘텐츠 노출 범위를 넓힐 수 있다는 점에서 주목받고 있다. 서로 다른 산업군 브랜드가 동시에 등장할 경우 소비자에게 다양한 제품을 한 번에 노출할 수 있다는 특징도 있다.

업계에서는 디지털 플랫폼을 중심으로 브랜드 간 협업 형태의 광고가 앞으로 더욱 확대될 가능성이 있다는 분석도 나온다.

산토리 글로벌 스피리츠 관계자는 "여러 브랜드와 협업하는 방식으로 광고 콘텐츠를 기획했다"고 설명했다.

 

스포츠한국 김동찬 기자 dc007@hankooki.com