세계관·감성까지 공유…라운드어라운드·테토 팝업 가보니

'라이프스타일' 키워드로 협업 나서

테토 성수 플래그십 스토어 [촬영 김채린]

(서울=연합뉴스) 김채린 기자 = "인터넷으로 찾아보고 왔어요, 세련되고 멋져요."

3일 서울 성동구 성수동에 열린 라운드어라운드·테토 콜라보레이션(협업) 팝업스토어에서 만난 일본인 다나카(27)씨는 진열된 상품을 하나하나 들여다보며 말했다.

여행을 온 다나카씨는 팝업스토어 방문을 위해 전철을 타고 이곳까지 찾아왔다며, 고심해 고른 줄무늬 수건 두 개를 보여줬다.

CJ올리브영의 홈 프래그런스(향) 브랜드인 라운드어라운드와 독특한 디자인의 타월로 알려진 하이엔드 리빙 브랜드 테토는 지난 1일부터 테토 성수 플래그십 스토어에서 팝업 행사를 진행하고 있다.

이날 방문한 매장 한쪽에는 라운드어라운드의 제품들이 파스텔 색조의 꽃과 함께 장식돼 있었다.

라운드어라운드 X 테토 컬래버 팝업 오픈 (서울=연합뉴스) 이재희 기자 = 4일 서울 성동구 테토성수플래그십스토어에 열린 올리브영 라운드어라운드와 타월 브랜드 테토의 컬래버레이션 팝업스토어 포토존에서 관계자가 상품을 들고 셀카를 찍고 있다. 2026.3.4 scape@yna.co.kr

이번 협업에서 라운드어라운드는 탈취제인 '편백 클린 스프레이' 중 '편백나무 숲', '페일 피오니', '밀키 라벤더' 등 세 가지 향을 테토 콜라보 기획상품으로 출시했다.

럭키드로우 이벤트도 진행되고 있었다. 팝업 현장을 찍어 사회관계망서비스(SNS)에 올리면 뽑기를 통해 콜라보 곰돌이 키링 또는 인근 올리브영 점포 4곳에서 사용할 수 있는 라운드어라운드 20% 할인 쿠폰을 제공한다.

현장에서 만난 60대 임모씨는 "지나가다 예뻐서 들어와 봤다"며 "주부는 늘 이런 리빙 상품에 관심이 많다"고 말했다.

라운드어라운드·테토 콜라보레이션 럭키드로우 [촬영 김채린]

매장에 머무는 동안 일본어가 계속 들려왔다. 팝업스토어 직원은 "이곳 방문객 70% 이상이 일본인이다"라고 말했다. 현지에서 인기가 많고, 트렌디한 공간을 선호하는 MZ세대(1980년대초∼2000년대초 출생) 외국인 관광객들이 많이 찾아온다고 귀띔했다.

이번 협업은 단순 디자인 콜라보가 아닌, 사업 연관성이 높은 두 브랜드가 상품의 특성을 강화하기 위해 손을 잡았다는 데 의미가 있다고 올리브영은 설명했다.

올리브영 관계자는 "라운드어라운드와 테토는 '라이프스타일'이라는 공통 키워드를 가지고 있다"며 "그 공통점에 착안해 콜라보를 기획했다"고 말했다.

이처럼 다른 브랜드의 콘텐츠를 단순히 시각적으로 차용하는 데 그치지 않고, 향과 맛 등으로 확장해 개성을 극대화하는 협업이 최근 새로운 트렌드로 주목받고 있다.

최근 투썸플레이스는 19세기 영국 사교계의 러브 스토리를 다룬 넷플릭스 시리즈 브리저튼과 협업한 디저트와 음료를 선보였다. 뷰티 브랜드 설화수는 포시즌스 호텔 서울과 협업했다. 포시즌스 호텔은 설화수의 하이엔드 라인인 '진설'의 크림을 모티브로 '달빛 항아리 케이크'를 선보이거나, 진설 크림의 상징인 달항아리와 진생 베리에서 영감을 받은 '애프터눈 티 세트'를 출시했다.

이은희 아주대 소비자학과 교수는 "유사한 분야 간 협업은 소비자들의 일상을 훨씬 업그레이드해 주는 측면이 있다"며 "캐릭터나 상품을 단순히 조합하는 걸 넘어 생활의 한 측면을 다각도로 연결해주는 장점이 있다"고 말했다.

lynn@yna.co.kr

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