수면·치아 관리까지…제약바이오, 약 너머 웰니스로 외연 넓힌다

H&B 진출 사례 늘어…유통 판도 변화
올리브영 입점 통해 소비자 접점 확대

[출처=오스템파마]

제약바이오 기업들이 오프라인 유통망 강화에 속도를 내고 있다. 헬스앤뷰티(H&B) 스토어 올리브영을 핵심 채널로 삼아 소비자 접점을 넓히고 웰니스(웰빙+피트니스, 신체와 정신의 조화로운 균형을 통해 건강하고 행복한 삶을 추구하는 활동) 트렌드에 맞춘 제품을 앞세워 시장 공략에 나서는 모습이다.

오스템파마, '뷰센' 기획팩으로 소비자 공략

오스템파마는 프리미엄 덴탈케어(치아관리) 브랜드 '뷰센'의 신제품 '뷰센C 고불소 충치치약 대용량 기획팩'을 내달 1일 출시한다. 이번 기획팩은 올리브영의 웰니스 큐레이팅 플랫폼 올리브베러 론칭을 기념해 마련됐다.

건강한 라이프스타일을 중시하는 소비자층을 겨냥해 '뷰센C 충치치약(160g 대용량)'과 '뷰센28 치아미백제(34g)'를 함께 구성해 취침 전 사용하는 '굿나이트 구강 관리 루틴'에 초점을 맞췄다.

해당 기획팩은 3월 1일부터 7일까지 진행되는 '올영세일' 기간 동안 각종 혜택을 적용하면 최대 30% 할인된 가격에 구매할 수 있다. 전국 올리브영 온·오프라인 매장과 올리브베러 온라인몰에서 판매된다.

오스템파마 관계자는 "웰니스 트렌드를 반영한 이번 기획팩이 하루를 건강하게 마무리하는 데 도움을 줄 것"이라며 "앞으로도 일상 속 올바른 구강 관리 습관을 돕는 제품을 지속 선보이겠다"고 말했다.

[출처=대원제약]

대원제약, 첫 올리브영 진출…수면 건기식 '꿀잠샷' 출시

대원제약의 종합건강기능식품 브랜드 대원헬스도 수면 건강 제품으로 올리브영에 첫 진출한다. 대원헬스는 수면 건강에 도움을 줄 수 있는 신제품 '꿀잠샷'을 전국 900여 개 올리브영 매장과 올리브베러에 입점한다.

이번 론칭은 대원제약의 첫 올리브영 입점 사례다. 전국 단위 매장과 건강 특화 플랫폼을 동시에 공략하는 이원화 유통 전략을 통해 출시 초기부터 소비자 접점을 확대한다는 계획이다.

'꿀잠샷'은 깊은 잠을 이루지 못하거나 새벽에 자주 깨는 현대인, 시차로 수면 리듬이 흐트러진 여행객 등을 겨냥해 기획됐다. '짜먹는 스틱형 파우치' 제형으로 제작돼 물 없이 간편하게 섭취할 수 있으며휴대성도 높였다.

백인영 대원제약 헬스케어사업본부장은 "꿀잠샷은 불규칙한 생활 패턴이나 시차로 숙면이 어려운 분들을 위해 특허 받은 식물성 원료로 개발한 제품"이라며 "올리브영과 올리브베러 온·오프라인 동시 입점을 계기로 전문적인 수면 케어 솔루션을 보다 쉽게 경험할 수 있도록 마케팅을 강화하겠다"고 말했다.