서킷 위에 ‘디즈니 매직’ 펼쳐진다…디즈니·F1, 2026 글로벌 캠페인 전개

모터스포츠 팬들이 겨울잠에서 깨어날 시간이다. 3개월간의 오프시즌을 마친 2026 포뮬러 원(F1) 시즌이 3월 6일 호주 그랑프리를 시작으로 막을 올린다.

최근 F1을 향한 관심은 국내외에서 모두 높아지는 분위기다. 지난해 영화 ‘F1 더 무비’ 흥행에 이어, 메르세데스-AMG 페트로나스 F1 팀이 13년 만에 한국에서 쇼런(데모 주행)을 진행하며 화제를 모았다.

인천 도심 서킷을 전제로 한 F1 유치 움직임도 이어지며 F1은 국내 팬들에게 한층 가까운 스포츠로 자리 잡고 있다.

월트디즈니 컴퍼니 X 포뮬러 원(F1) 글로벌 협업 캠페인 ‘퓨얼 더 매직(Fuel the Magic)’ / 사진 = 월트디즈니 컴퍼니

올해 그랑프리 현장엔 반가운 캐릭터들이 함께 해 팬들의 즐거움을 더할 예정이다. 월트디즈니 컴퍼니와 F1이 2026 시즌을 맞아 글로벌 협업 캠페인 ‘퓨얼 더 매직(Fuel the Magic)’을 전개한다.

전 세계 그랑프리 현장을 무대로 스토리텔링과 레이싱 문화를 결합한 콘텐츠와 제품, 몰입형 팬 경험을 선보일 계획이다.

미국 라스베이거스서 첫선…벨라지오 분수 쇼 협업

미국 라스베이거스 벨라지오 분수 쇼 / 사진= 언스플래쉬

양사는 지난해 11월 미국 라스베이거스 그랑프리에서 첫 협업을 선보였다. 가장 화려한 그랑프리로 꼽히는 라스베이거스 그랑프리 경기 후 ‘미키 마우스’가 참여한 벨라지오 분수쇼 퍼포먼스를 진행했다.

라스베이거스를 상징하는 벨라지오 호텔 분수쇼에서 펼쳐진 무대는 디즈니월드 할리우드 스튜디오의 ‘판타즈믹(Fantasmic)’을 연상시키는 연출로 팬들의 호응을 얻었다.

경기 현장에서는 미키를 비롯해 미니, 도널드 덕, 데이지 덕, 구피, 플루토 등 디즈니 캐릭터들이 피트 레인 워크에 참여해 관람객들과 사진 촬영을 진행했다. 디즈니랜드 밴드의 국가 연주 등 가족 단위 관람객을 위한 프로그램을 함께 운영했다.

중국 그랑프리서 협업 굿즈 확대

포뮬러 원 유니폼을 입은 ‘미키 마우스’ / 사진= 월트디즈니 컴퍼니

‘퓨얼 더 매직’ 캠페인은 호주 그랑프리에서 레이싱 테마 콘텐츠 시리즈로 시작해 3월 13일부터 열리는 중국 그랑프리에서 본격 확대한다. 일부 레이스 현장에는 팬존 팝업을 운영하며 개최지에서 영감받은 협업 굿즈도 판매한다.

지난해 라스베이거스에서 공개된 ‘디즈니 X F1 컬렉션’은 시즌 전반에 걸쳐 디즈니 스토어에서 판매된다. 호주 그랑프리 기간에는 F1 유니폼을 착용한 미키 마우스 인형이 호주에서 단독 출시된 뒤 글로벌 시장으로 확대한다.

유니클로 협업 제품도 차례대로 공개한다. 의류와 액세서리, 인형, 한정판 아이템 등 레이싱 문화와 ‘미키와 친구들’을 재해석한 제품군을 지속적으로 확장할 예정이다.

젠틀몬스터 컬렉션·웹툰 연재도

젠틀몬스터 ‘2026년 서킷 컬렉션’ / 사진= 월트디즈니 컴퍼니

젠틀몬스터는 디즈니·F1 협업을 테마로 한 ‘2026 서킷 컬렉션’을 출시한다. F1 레이싱카의 구조적 요소를 재해석한 8종의 아이웨어로 구성한다. 일부는 ‘미키와 친구들’에서 영감을 받은 디자인을 적용한다. 서울과 상하이에서는 대형 미키 마우스 오브제와 포뮬러1 레이싱카를 전시하는 특별 팝업도 운영한다.

미키 X F1 레이싱 투 더 탑 / 사진= 월트디즈니 컴퍼니

디지털 콘텐츠도 강화한다. 디즈니는 웹툰 엔터테인먼트와 협업해 2026 F1 시즌 동안 네이버웹툰 글로벌 플랫폼에서 오리지널 웹툰 ‘미키 X F1 레이싱 투 더 탑!’을 독점 연재한다. 3월 6일 호주 그랑프리 개막에 맞춰 첫 회를 공개한다. 이후 각 레이스 주말마다 새로운 에피소드를 업데이트한다.

작품은 레이싱의 속도감과 팀워크를 바탕으로 미키와 친구들이 위기에 처한 레이싱 팀을 돕는 과정을 그려 우정과 협업의 가치를 전할 예정이다.

타샤 필리파토스 디즈니 소비재 사업 부문 회장은 “‘퓨얼 더 매직’ 캠페인은 웹툰 엔터테인먼트와 함께 선보이는 디지털 콘텐츠를 통해 레이스 일정 사이에도 팬들과의 연결을 이어간다. 개최지 특색을 반영한 제품과 이벤트로 생동감 있는 경험을 제공할 것”이라고 밝혔다.

에밀리 프레이저 F1 최고사업책임자는 “이번 협업은 단순한 스포츠 파트너십을 넘어 F1과 디즈니가 보유한 문화적 스토리텔링과 엔터테인먼트 역량을 결합한 사례”라며 “차별화된 제품과 팬 경험, 디지털 콘텐츠, 웹툰 연계 프로그램을 통해 기존 팬은 물론 새로운 소비자층까지 F1을 보다 특별한 방식으로 경험할 수 있도록 하겠다”고 말했다.