밀라노·코르티나올림픽 코리아하우스에 역대 최다 3만 2000명 방문

동계올림픽 역대 최다…외국인 방문 비중·만족도↑
한국관광공사·CJ 협업해 K-데일리케이션 선보여
뮷즈·오징어게임·케데헌 체험도 집중 조명

[이데일리 스타in 주미희 기자] 문화체육관광부(이하 문체부)가 대한체육회와 함께 ‘2026 밀라노-코르티나담페초 동계올림픽(이하 2026 밀라노 동계올림픽)’을 계기로 지난 5일부터 22일까지 이탈리아 밀라노에서 운영한 ‘코리아하우스’가 역대 동계올림픽 코리아하우스 가운데 최다 관람객을 기록하며 성황리에 막을 내렸다고 26일 문체부가 밝혔다.

K-뷰티 체험하는 방문객들.(사진=문체부 제공)

밀라노 시내 ‘빌라 네키 캄필리오’에 마련된 코리아하우스에는 18일간의 운영 기간에 총 3만 2656명(일 평균 약 1800명)이 방문했다. 개관 7일 만에 전 기간 온라인 사전 예약이 마감돼 일일 예약 가능 인원을 2000명까지 늘려 운영했다. 방문객의 약 4분의 3이 이탈리아 현지인이었으며, 설문 응답 언어 95%가 이탈리아와 영어로 집계돼 외국인 참여 비중도 높았다. 응답자의 약 90%가 만족 의사를 밝혔다.

‘코리아하우스’는 스포츠 외교의 거점 역할도 수행했다. 개관 행사에는 국제올림픽위원회(IOC) 위원 13명이 참석했으며, 이후에도 IOC 및 국제경기연맹(IF), 각국 국가올림픽위원회(NOC) 관계자 등의 방문이 이어졌다. 김재열 IOC 집행위원과 원윤종 IOC 선수위원도 주요 행사에 참여했다. 아울러 쇼트트랙·컬링 등 4차례 선수단 단체 응원전과 메달리스트 기자회견을 열며 선수단 지원 기능도 충실히 수행했다.

한국문화 홍보 프로그램도 큰 호응을 얻었다. 한국관광공사와 씨제이(CJ)가 협업한 ‘케이-데일리케이션’ 체험 프로그램을 비롯해 ‘케이-뷰티’(5일간 320명 참여), ‘케이-팝’ 커버댄스(4일간 600명 참여) 등이 운영됐다. 국립박물관문화재단의 ‘뮷즈(MU:DS)’ 상품은 2507점이 판매돼 약 6500만 원의 매출을 기록했으며, 일부 상품은 조기 품절됐다. 호떡과 어묵 등 길거리 음식도 인기를 끌었다.

특히 <오징어게임>과 <케이팝 데몬 헌터스>를 활용한 전통놀이·한복 체험 프로그램은 현지 언론의 주목을 받았다. 이탈리아 국영방송은 “<오징어게임>이 밀라노에서 재현됐다”고 보도했다. 현지 인플루언서와 주요 언론의 방문·보도도 이어졌다.

최휘영 장관은 “올림픽 무대에서 한국 스포츠와 문화의 위상을 확인했다”며 “2028년 로스앤젤레스(LA) 하계올림픽에서도 케이-스포츠와 케이-컬처가 어우러진 코리아하우스를 선보이겠다”고 밝혔다.

한복 패션쇼.(사진=문체부 제공)

주미희 (joomh@edaily.co.kr)