“춘절 특수 제대로 터졌다”...무신사, 中 관광객 매출 ‘역대 최대’

이달 15~23일 오프라인 매장 매출 전년 춘절 대비 173% ↑

무신사 메가스토어 용산에서 고객들이 쇼핑하고 있다. 사진 제공=무신사

무신사는 중국 최대 명절인 춘절 연휴를 맞아 중국인 관광객 매출이 역대 최고치를 달성했다고 25일 밝혔다.

무신사에 따르면 올해 춘절 연휴(이달 15~23일) 동안 오프라인 매장의 중국인 거래액은 전년 춘절 기간(지난해 1월 29일~2월 4일) 대비 2.5배 이상(173%) 증가했다. 무신사 스토어와 무신사 스탠다드의 합산 수치로, 일평균 거래액은 각각 219%, 132% 늘었다.

무신사는 최근 중국 상하이 진출을 통해 현지 노출과 관심이 확대된 것이 방한 관광객들의 구매로 이어졌다고 설명했다. 춘절 특수를 겨냥해 알리페이 플러스, 위챗페이 등 중국 주요 결제 수단과 연계한 프로모션으로 현장 결제 편의를 높인 점도 실적 개선을 이끌었다.

무신사 스탠다드는 외국인 특화 매장 5곳(강남·명동·성수·한남·홍대)을 중심으로 매출이 크게 늘었으며 부산 서면점의 중국인 관광객 매출은 전년 춘절 대비 70% 이상 증가한 것으로 나타났다. 품목별로는 봄 시즌 아우터가 높은 판매 비중을 보였다. 특히 실용성과 스타일을 중시하는 중국의 젊은 소비층 사이에서 ‘신세틱 스웨이드 워크 재킷’과 ‘시티 레저 후디드 라이트 다운 재킷’ 등이 인기를 끌었다.

무신사 관계자는 “이번 춘절 연휴 성과는 상하이 매장 오픈 이후 현지에서 축적된 브랜드 인지도가 방한 관광객의 실구매로 이어지는 선순환 구조를 확인한 사례”라며 “앞으로도 글로벌 접점을 확대하고 무신사만의 상품 큐레이션을 통해 해외 고객이 한국 패션 트렌드를 가장 빠르게 접하는 K패션 허브로서 역할을 강화할 것”이라고 말했다.

노현영 기자 nonstop@sedaily.com