어도어 ‘민희진 흔적’ 지운다, 새 로고 공개

어도어 새 로고. 어도어 제공

어도어(ADOR)의 새로운 문이 열린다.

하이브 뮤직그룹 레이블 어도어는 25일 새로운 브랜드 필름을 공개했다고 밝혔다. 이번 영상은 “모든 문은 결국 하나로 통한다”(All Doors One Room)라는 레이블 고유의 창작 철학을 유지하면서 유연하고 확장된 미래적 방향성을 시각화했다.

브랜드 필름은 실험실로 보이는 공간에 도착한 남녀의 모습으로 시작된다. 두 사람은 A·D·O·R 영문 알파벳 철자가 각각 새겨진 4개의 문을 찾아 나선다. 이들이 열쇠를 획득해 문을 여는 순간 파티를 즐기는 사람들, 수영장에서 열쇠를 찾는 연구원, 신비로운 분위기의 파란색 말 등 다양한 풍경이 펼쳐진다.

어도어는 영상의 상징적 메시지에 대해 “실험실(Lab), 문(Door), 열쇠(Key), 사람(Human) 네 가지 요소는 창작 프로세스를 상징한다. 아이디어(Key)가 어도어라는 실험실(Lab)을 거쳐 새로운 세계의 문(Door)을 열고 결국 사람(Human)에게 닿는 과정을 표현했다”라고 설명했다. 이어 “어도어가 늘 그래왔듯 우리만의 호흡으로 새로운 문을 열 것이며, 우리는 그때 다시 한번 세상을 놀라게 할 것이다”라고 전했다.

어도어 브랜드 필름. 어도어 제공

이날 어도어는 신규 BI(Brand Identity)를 반영한 애니메이션과 숏폼 콘텐츠도 함께 선보였다. 기존 로고의 인상을 유지하면서 한층 유연해진 활용성을 강조했다. 특정 형태에 고착되지 않고 다채롭게 변주되는 로고는 음악적 선율과 새로운 세계를 여는 도구적 의미를 은유적으로 내포한다는 분석이다.

어도어는 2021년 11월 설립된 하이브(HYBE) 산하 레이블이다. 소속 걸그룹 뉴진스(NewJeans)가 국내외 차트를 강타하며 인기를 구가하고 있으며, 지난해에는 보이그룹 글로벌 오디션(2025 ADOR BOYS GLOBAL AUDITION)을 개최해 차기 그룹에 대한 기대감을 높인 바 있다.

이선명 기자 57km@kyunghyang.com