[트렌드+] "봄바람 타는 백화점"…웨딩·쇼핑축제·신학기 '삼색 공세'

롯데, 역대급 참여 브랜드로 예비 신혼부부 공략
신세계, 제휴카드 연계 행사…식품·패션 등 특가
현대, 아동·스포츠 의류 할인…입학선물 수요 선점

모델들이 서울시 중구 소공동 롯데백화점 본점 8층 프리츠한센에서 소개 책자를 보고 있다. [사진=롯데백화점]

설 명절이 지나고 본격적인 봄 시즌이 다가오면서 롯데·신세계·현대 백화점 빅(Big)3가 예비 신혼부부와 일반 쇼핑객, 신학기 준비생 등을 겨냥한 대규모 프로모션에 돌입한다.

22일 백화점업계에 따르면, 롯데백화점은 3월2일까지 전 점에서 올해 첫 웨딩 페어인 '올 어바웃 프리미엄 웨딩'을 개최한다. 이번 행사는 매년 증가하는 프리미엄 혼수 수요를 공략하기 위해 참여 브랜드 규모를 지난해보다 15% 늘렸다. 특히 브리오니, 알라이아 등 글로벌 패션 브랜드와 브레게, 파네라이 등 하이엔드 워치 라인업을 보강해 예비부부들의 선택지를 넓혔다.

롯데백화점은 '웨딩마일리지' 프로모션도 강화했다. 혼수 카테고리 구매 시 최대 2배의 적립금을 제공하며 지인 초대 이벤트를 통해 신규 회원에게 10만 웰컴 마일리지를 증정한다.

박상우 롯데백화점 마케팅부문장은 "올해 첫 웨딩페어는 본격적인 웨딩 시즌을 맞아 참여 브랜드 규모를 역대 최대 수준으로 준비했다"며 "실속 있는 프로모션과 단독 협업 상품 등을 통해 롯데백화점을 예비부부들을 위한 차별화된 쇼핑 성지로 각인시킬 것"이라고 말했다.

신세계백화점 '5메이징 카드 페스타' 이미지. [사진=신세계백화점]

모델들이 현대백화점 무역센터점 디즈니스토어에서 인형을 소개하고 있다. [사진=현대백화점]

신세계백화점은 제휴카드사와 손잡고 전 카테고리를 아우르는 쇼핑 축제를 연다. 3월2일까지 5개 제휴카드사와 함께하는 '5메이징 카드 페스타'를 통해 구매 금액의 최대 7%를 신백리워드로 돌려주는 사은 행사를 진행한다. 특히 강남점, 본점 등 주요 점포에서는 구매 금액별로 최대 70만리워드를 제공한다.

신세계백화점은 행사 기간 중 애플리케이션(앱)을 통해 식당가에서 사용 가능한 '다이닝 위크' 할인쿠폰을 제공한다. 이 외 삼겹살과 유정란 등 신선식품을 특가에 구매할 수 있는 선착순 쿠폰도 지급한다.

이성환 신세계백화점 영업전략담당 상무는 "이번 '5메이징 카드 페스타'는 사은 혜택과 다이닝 위크 등 전 카테고리에 걸친 실속 혜택을 담았다"며 "봄을 맞아 새로운 옷차림을 준비하는 고객부터 알뜰 쇼핑을 원하는 고객까지 모두에게 만족스러운 쇼핑 경험을 선사할 것"이라고 말했다.

현대백화점은 신학기 시즌을 겨냥해 책가방과 의류 등 졸업·입학 선물용 상품 할인에 집중한다. 전국 백화점과 아웃렛 모든 점포에서 진행되는 이번 행사에서는 국내외 인기 아동·스포츠 브랜드 상품을 최대 30% 할인된 가격에 선보인다. 판교점과 무역센터점, 신촌점 등 주요 점포별로 가방 프로모션과 디즈니 스토어 굿즈 할인전을 운영한다.

아웃렛 매장 프로모션도 강화했다. 현대프리미엄아울렛 송도점에서는 레고 팝업스토어를 통해 최대 40% 할인 혜택을 제공하고 현대시티아울렛 동대문점은 내달 3일까지 지하 1층 ABC마트에서 신학기 할인 행사를 진행한다.

현대백화점 관계자는 "신학기를 준비하는 고객들이 합리적인 가격에 선물 상품을 구매할 수 있도록 다양한 행사를 마련했다"며 "앞으로도 시즌별 구매 트렌드에 맞춘 프로모션을 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다.

업계 한 관계자는 "명절 이후는 세뱃돈 소비와 신학기, 웨딩 수요가 겹치는 중요한 시점"이라며 "백화점 3사가 각기 다른 테마로 분산되는 소비 수요를 선점하기 위한 전략을 펼치고 있다"고 주장했다.

[신아일보] 신현숙 기자