중국 TV '물량 공세' 펼쳐…2년 연속 한국 출하량 넘어서

[서울 시내 한 가전제품 매장에 진열된 삼성전자 (사진=연합뉴스)]

글로벌 TV 시장에서 중국 업체들이 2년 연속 삼성전자와 LG전자의 출하량을 앞질렀습니다.

22일 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 지난해 글로벌 TV 시장 출하량 기준으로 중국 업체 합산 점유율이 삼성전자와 LG전자를 넘어섰습니다.

삼성전자는 15%로 1위를 유지했지만, TCL 13%, 하이센스 12%로 뒤를 이었습니다. LG전자는 9%를 기록했습니다. TCL과 하이센스의 합산 점유율은 25%로 삼성·LG(24%)보다 1%포인트 높았습니다.

특히 TCL은 지난해 12월 월간 출하량 16%로 삼성전자(13%)를 제치고 1위에 올랐습니다. 아시아태평양(APAC), 중국, 중동·아프리카(MEA) 등 신흥시장에서 판매를 확대한 영향입니다.

시장조사업체 옴디아에 따르면 2024년 TCL·하이센스·샤오미의 합산 점유율은 31.3%로 삼성전자·LG전자(28.4%)를 넘어섰습니다. 중국 업체의 출하량 기준 우위는 2년 연속 이어지고 있습니다.

다만 매출 기준으로는 한국 업체의 우위가 유지되고 있습니다. 2025년 3분기 누적 매출 점유율은 삼성전자 28.9%, LG전자 15.2%, TCL 13.1%, 하이센스 10.9% 순입니다. 한국(44.1%)과 중국(24%)의 격차는 20.1%포인트로 여전히 상당합니다.

삼성전자와 LG전자는 OLED TV와 프리미엄 LCD 제품인 ‘마이크로 RGB’로 수익성 방어에 나서고 있습니다. 지난해 삼성전자는 약 200만대, LG전자는 322만대의 OLED TV를 판매해 전체 OLED 시장(643만대)의 81%를 차지했습니다.

올해는 '마이크로 RGB TV'를 둘러싼 경쟁이 격화할 전망입니다. 해당 제품은 RGB 소자를 독립 제어해 색재현도와 명암비를 개선하면서도 OLED 대비 가격 경쟁력을 갖춘 것이 특징입니다. LG전자는 '미니 RGB 에보' 등 라인업 확대를 검토 중인 것으로 전해졌습니다.

그러나 메모리 반도체 등 주요 부품 가격 상승은 부담 요인입니다. 삼성전자의 지난해 광고선전비는 6조34억원으로 전년 대비 5천748억원 늘었고, 판매촉진비도 1조원 가까이 증가했습니다.

업계에서는 글로벌 수요 둔화와 가격 경쟁 심화 속에서 단기 프로모션 확대만으로는 한계가 있다며, 차세대 디스플레이 기술과 제품 차별화를 통한 구조적 수익성 개선이 필요하다고 보고 있습니다.

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