'다 얼자' 얼음처럼 시원하게 … 쿨톤 메이크업 시대 [꼭알뷰]

뉴엔AI 뷰티 리포트
올해의 컬러 '클라우드 댄서'
뽀얀 피부에 쿨한 색감 기반
'다 얼자' 메이크업 주목
펄·글로로 눈매 음영 강조
얼음같이 반짝이는 무드 표현
에뛰드·롬앤·메디힐 관심 쑥

릴리바이레드의 러브빔 글로우 베일. 릴리바이레드

올해의 컬러로 선정된 '클라우드 댄서'에 대한 관심이 커지며 깨끗하고 쿨한 무드의 '다 얼자' 메이크업이 주목받고 있다.

생성형 인공지능(AI) 기반 빅데이터 분석 전문기업 '뉴엔AI(NEWEN AI)'가 발간한 월간 뷰티 리포트에 따르면 최근 메이크업 부문에서는 차갑고 맑은 색감을 기반으로 한 '다 얼자' 메이크업이 새롭게 이목을 끌고 있다. 올해의 컬러로 뽑힌 클라우드 댄서에 대한 주목도가 높아지며 화이트와 쿨 파스텔 색감을 중심으로 한 메이크업 연출이 확산되고 있는 것이다.

이는 지난해 트렌드였던 '다 굽자' 메이크업과 다소 상반된 콘셉트를 보이고 있다. 다 굽자 메이크업은 베이지·브라운·누드톤의 화장품을 활용해 잘 구워진 빵처럼 따뜻하고 차분한 느낌을 보여주는 것을 의미한다.

보고서에 따르면 최근에는 다 얼자 메이크업 컬러에 대한 언급이 가장 많았으며 마무리감과 콘셉트, 메이크업 포인트와 어울리는 피부톤 검색도 늘어난 것으로 확인됐다.

2026년의 컬러 '클라우드 댄서'.

다 얼자 메이크업은 차갑고 밀키한 톤의 컬러와 얼음같이 반짝이는 마무리 표현이 특징이다. 채도와 온도가 낮은 컬러감과 시머한 마무리를 강조한다. 전반적으로 화이트가 섞여 밀키하고, 온도감이 낮아 쿨한 컬러들이 중요하게 언급된다. 피부톤으로 따지면 쿨·뮤트 사용자에게 어울리는 메이크업으로 주로 거론된다. 또 시머(shimmer·펄이나 미세한 입자가 함유돼 은은하고 반짝이는 광택을 내는 상태)하고 글로(glow·피부에 광택이 있는 상태)한 표현을 통해 깨끗한 얼음 같은 분위기를 연출한다. 이는 주로 눈매와 입가의 음영을 강조하는 포인트로 사용돼 인상을 또렷하게 해주는 역할로 언급되고 있다.

다 얼자 메이크업은 얼굴부터 입술, 눈 전반에서 펄과 광택감이 강조된 메이크업 제품을 선호한다. 그 덕분에 전반적으로 펄감과 광택이 있는 제품에 대한 관심이 높게 나타나고 있다. 얼굴 메이크업에서는 전체적으로 입체감을 부여하고 자연스러운 광채를 강조할 수 있는 제품이 주목받았다. 입술 메이크업에서는 얼음 같은 글로한 마무리감, 눈 메이크업에서는 펄감과 밀키한 색감에 대한 언급이 두드러졌다. 일례로 릴리바이레드는 다 얼자 메이크업을 메인 콘셉트로 강조한 '엔젤코어 에디션'을 출시하며 얼굴·입술·눈 메이크업 제품 모두 이목을 끌었다.

에뛰드하우스의 컨트롤 슬라이드 브로우. 에뛰드하우스·CJ올리브영

이달의 브랜드 랭킹을 보면 지난 1월 온라인상에서 가장 많이 거론된 브랜드는 에뛰드하우스·롬앤·메디힐 3곳이다. 에뛰드하우스는 신제품 아이브로 출시로 제품 소개와 후기 글이 증가했다. 또한 올리브영×망곰이 캐릭터 협업에 참여하며 관련 소식으로 주목을 받아 1위에 올랐다. 롬앤은 에이블리 뷰티 페스타 라이브를 통해 할인 혜택을 제공하며 소비자 관심을 끌었다. 할인 혜택뿐 아니라 라이브 전용 증정 이벤트가 더해지며 시선이 쏠렸다. 브랜드 모델로 아일릿 원희를 발탁하며 이목을 집중시키기도 했다. 메디힐은 1월 전반에 걸쳐 스테디셀러 제품 언급이 이어졌으며 겨울철 진정·보습 수요와 맞물려 관심이 확대됐다.

카테고리별로 살펴보면 메이크업 부문에서는 롬앤, 퓌, 에뛰드하우스가 많이 거론됐다. 퓌는 나연의 화보 공개로 사용된 제품 정보와 모델 관련 언급이 활발하게 나타났다. 화보에 사용된 '3D 볼류밍 틴트'와 '쿠션 글래스' 소개 글이 확산되고 두 제품 관련 후기도 많았다. 월말에는 올리브영×망곰이 캐릭터 협업에 참여하며 브랜드 라인업을 소개하는 과정에서 언급이 증가했다. 에뛰드하우스는 월 초 신제품 '컨트롤 슬라이드 브로우' 출시 소식과 함께 올리브영 망곰이 캐릭터 협업 이슈가 더해지며 브랜드 전반에 대한 관심이 집중됐다. 스킨케어 카테고리에서 가장 많이 거론된 브랜드는 넘버즈인, 메디힐, 라네즈 3곳이다. 넘버즈인은 트위터 제품 증정 RT 이벤트를 계기로 언급이 확산됐다. 메디힐은 1월 전반에 걸쳐 피부 관리 루틴에서 브랜드와 제품이 꾸준히 거론됐다. 라네즈는 신제품 '크림 스킨 마스크'에 대한 주목도가 높았다.

[정슬기 기자]