금메달 따고 스포츠브라 노출한 선수…“14억짜리 세레머니”

레이르담 ‘금메달’ 세리머니 화제
스포츠 브라 노출에 “홍보 효과”

[이데일리 권혜미 기자] 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽에서 금메달을 딴 스피드 스케이팅 선수 유타 레이르담(네덜란드)의 세리머니가 ‘100만 달러(약 14억4600만원) 가치’를 갖는다는 평가가 나왔다.

레이르담이 밀라노올림픽 스피드스케이팅 여자 1000m 우승 직후 경기복 상의 지퍼를 내리며 안에 입은 스포츠 브라가 노출됐다.(사진=AFP 연합뉴스)

지난 17일(현지시간) 영국 매체 더 선은 ‘레이르담이 금메달을 딴 뒤 상의 지퍼를 내려 스포츠 브라를 노출한 세리머니는 100만달러짜리’란 제목의 기사를 게재했다.

레이르담은 10일 이탈리아 밀라노에서 열린 스피드 스케이팅 여자 1000ｍ 경기에서 1분 12초 31의 올림픽 신기록으로 우승했다. 네덜란드의 이번 대회 첫 금메달이다.

이날 레이르담은 우승이 확정된 직후 경기복 상의 지퍼를 내렸고, 안에 입은 흰색 스포츠 브라가 드러났다. 해당 제품은 글로벌 스포츠 브랜드 나이키 제품으로 알려졌다.

사진=연합뉴스

더 선은 마케팅 전문가들의 분석을 인용해 “이 장면이 나이키에 상당한 홍보 효과를 가져다줬을 것”이라며 “7자리 숫자(100만달러 이상)의 보너스를 받을 만하다”고 보도했다.

경제 전문지 ‘쿼트’ 편집장 마인더트 슈트의 발언도 눈길을 끌었다. 슈트는 레이르담의 소셜 미디어 팔로워 수가 620만명이라면서 “팔로워 1명당 1센트”로만 따져도 게시물당 약 9000만원 정도 가치가 있다고 언급했다.

레이르담의 우승 장면은 네덜란드 브랜드 헤마의 광고에도 활용됐다. 헤마는 경기 후 눈물을 흘리면서 화장이 번진 모습이 포착되자 자사 아이라이너를 소개하면서 ‘눈물에도 번지지 않는 방수 제품’이라고 강조했다.

한편 레이르담은 이번 올림픽에서 대표팀 선수들과 동행하지 않고 연인인 ‘유튜버 복서’ 제이크 폴의 전용기를 타고 밀라노에 도착해 구설에 올랐다. 또 개회식에도 불참했으며, 네덜란드 취재진과 인터뷰도 제대로 하지 않아 논란이 됐다.

권혜미 (emily00a@edaily.co.kr)