최태원 회장이 젠슨황에게 선물한 이 과자…두 달만에 35만개 팔려

SK하닉·세븐일레븐 협업
‘HBM칩’ 본뜬 과자 흥행

최태원(사진 왼쪽) SK그룹 회장과 젠슨 황 엔비디아 CEO. [SK그룹]

최태원 SK그룹 회장이 최근 젠슨 황 엔비디아 최고경영자(CEO)와 미국 실리콘밸리에서 가진 ‘치맥 회동’ 후 ‘과자 선물’을 건네 눈길을 끌었다. 최 회장이 선물한 것은 다름아닌 ‘HBM(고대역폭메모리) 칩’ 모양을 본뜬 형태의 과자로, SK하이닉스가 지난해 11월 편의점 세븐일레븐과 손잡고 만든 것이다.

국내에서 출시하자마자 선풍적인 인기를 끈 데 이어 진짜 HBM 구매자에게까지 들어간 것으로, 젠슨황은 선물을 받자마자 그 자리에서 맛을 본 것으로 알려졌다.

반도체 호황 속 관련 기업들의 이색 마케팅 사례가 뜻밖의 흥행을 이어가며 주목받고 있다. 전통적인 기업간거래(B2B) 산업으로 여겨지던 반도체 기업들이 다양한 굿즈와 스토리텔링을 앞세운 ‘팬덤 마케팅’에 적극 뛰어드는 모습이다.

SK하이닉스와 세븐일레븐의 협업으로 탄생한 HBM 칩스.[SK하이닉스]

17일 관련 업계에 따르면 지난 5일(현지시간) 미국 캘리포니아 샌타클라라의 한국식 호프집 ‘99치킨’에서 진행된 ‘치맥 회동’에서 최태원 SK 회장은 젠슨 황 엔비디아 CEO에게 과자 ‘HBM칩스’를 선물했다. 이 제품은 편의점 세븐일레븐과 협업해 출시된 상품이다. 허니바나나맛의 이 과자는 출시 두 달 만에 누적 판매량 35만개를 넘기며 화제를 모았다.

반도체를 모티프로 한 과자를 글로벌 빅테크 수장에게 건넨 장면이 알려지면서 자연스럽게 제품에 대한 관심도가 더욱 높아졌다는 분석이다.

이 같은 사례는 최근 반도체 업계 전반으로 확산되는 ‘팬덤 마케팅’ 흐름과 맞닿아 있다. 기술 중심의 B2B 산업이라는 기존 이미지를 넘어, 일반 소비자와의 접점을 넓히려는 시도가 이어지는 것이다.

한미반도체가 최근 출시한 TC본더 레고. [한미반도체]

후공정 장비 기업 한미반도체도 네이버 스토어에 공식 굿즈숍을 열고 다이어리, 후드티, 머그컵, 핸드크림, 모자 등 자사 정체성을 반영한 제품을 판매하고 있다. B2B 기업으로서 브랜드 가치를 보다 친근하게 전달하기 위한 새로운 소통 방식을 택한 것으로 풀이된다.

해외 기업들도 비슷한 흐름이다. 네덜란드 노광장비 업체 ASML은 핵심 장비를 본뜬 레고 형태의 기념 제품을 선보였고, 엔비디아 역시 로고가 새겨진 텀블러와 모자 등 다양한 굿즈를 판매 중이다.

업계에서는 이 같은 움직임을 단순한 기념품 판매를 넘어 브랜드 인지도를 높이고 기업 이미지를 보다 친근하게 만드는 전략의 일환으로 보고 있다. 업계 관계자는 “첨단 기술 기업이 일반 소비자와 직접 만나는 접점을 넓혀 중장기적으로 팬덤을 형성해가는 모습”이라며 “반도체 호황 덕분인지 관련 제품에 대한 수요가 꽤 있는 편이다”고 말했다.