방탄소년단, 서울·뉴욕·런던 뒤덮었다…‘WHAT IS YOUR LOVE SONG?’

그룹 방탄소년단. 사진제공｜빅히트뮤직

[스포츠동아 이수진 기자] 방탄소년단이 전 세계 도심 한복판에 하나의 질문을 던졌다.

서울 성수역 인근 건물 외벽을 뒤덮은 문구는 ‘WHAT IS YOUR LOVE SONG?’이었다. 뉴욕 맨해튼 타임스퀘어 대형 전광판과 이스트 빌리지, 소호, 브루클린 거리 곳곳, 런던 워털루역과 브리지역 대형 LED에서도 같은 문장이 송출됐다. 주체가 공개되지 않은 채 세계 주요 도시를 장악한 이 질문은 SNS를 통해 빠르게 확산되며 각종 추측을 낳았다.

베일에 싸였던 캠페인의 주인공은 방탄소년단이었다.

14일 서울 코엑스에는 발렌타인데이를 맞아 붉은 장미로 가득 채운 대형 아트월이 설치됐다. 시민들이 장미를 하나씩 가져가자 꽃 뒤에 가려져 있던 ‘WHAT IS YOUR LOVE SONG?’ 문구와 방탄소년단 로고가 모습을 드러냈다. 그간 서울·뉴욕·런던을 수놓았던 의문의 질문이 방탄소년단의 신보 프로모션이었음이 밝혀진 순간이었다.

“WHAT IS YOUR LOVE SONG?” 방탄소년단이 전 세계에 질문을 던졌다. 뉴욕 타임스퀘어, 런던 워털루역, 서울 코엑스에 신보 프로모션이 설치돼 있다(위부터). 사진제공｜빅히트 뮤직

이번 캠페인은 정규 5집 ‘ARIRANG’(아리랑)의 메시지를 알리기 위해 기획됐다. 앨범은 팀의 정체성과 깊은 사랑이라는 보편적 감정을 담았다. 방탄소년단은 ‘WHAT IS YOUR LOVE SONG?’이라는 질문을 통해 각자가 간직한 사랑의 노래를 떠올리게 하며, 신보의 정서를 자연스럽게 체감하도록 유도했다.

소속사 빅히트 뮤직은 “‘러브 송’은 누군가의 추억과 위로, 힘이 되는 곡”이라며 “이 질문이 각자의 마음속에 자리한 노래를 떠올리는 계기가 되길 바란다”고 밝혔다.

캠페인은 22일까지 이어진다. 서울, 뉴욕, 런던 곳곳에 부착된 포스터의 QR 코드를 스캔하면 공식 사이트에 자신의 ‘러브 송’을 남길 수 있다.

한편 방탄소년단은 3월 20일 오후 1시 정규 5집 ‘ARIRANG’을 발매한다. 다음 날인 21일에는 광화문 광장에서 ‘BTS 컴백 라이브: ARIRANG’을 개최하며, 해당 무대는 넷플릭스를 통해 생중계된다.

이수진 기자 sujinl22@donga.com